上海消费市场在2026年元旦假期交出一份稳健答卷，为新年消费增长打下基础。据消费市场大数据实验室（上海）监测，元旦期间上海日均消费金额122.0亿元——较去年同期增长2.5%——显示出消费市场的韧性与活力。 从消费结构看，线上线下消费呈现差异化走势。线下日均消费金额64.9亿元，与去年基本持平，折射出传统商业仍在承压调整。线上日均消费金额57.1亿元，同比增长5.5%，增速明显快于线下，说明消费者对数字化购物渠道的使用更加深，也为零售企业转型升级提供了更清晰的方向。 客流数据进一步印证市场热度。全市35个重点商圈日均客流639.9万人次，同比增长5.4%，反映出居民出行消费意愿保持活跃。来沪游客消费表现更为突出，消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%。其中长三角游客贡献度最高：江苏消费人次占比21.3%，浙江占比8.9%，区域联动带动消费的效应持续显现。 入境消费的快速增长成为假期最大亮点。上海离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，退税销售额同比增长132.6%，增幅显著高于其他指标，显示上海国际消费中心城市吸引力持续增强，国际游客对本地商品与服务的认可度提升，入境消费有望成为带动增长的重要动力。 各区政策支持与商圈创新举措共同带动消费升温。黄浦区推出“春启黄浦 迎新有礼”元旦专项消费券，覆盖南京路、淮海路、豫园等核心商圈，4天核销近千万元，撬动消费比约8倍。徐汇区“迎新纳福金喜连连”消费抽奖以创意玩法吸引客群，徐家汇商圈销售额同比增长4.4%，客流同比增长6.7%。静安区推出“碰见夜静安 新年开门红”跨年夜间消费券，聚焦吴江路、丰盛里等夜间集聚区，撬动比约4倍，带动夜间消费延伸。虹口区首次在北外滩、四川北路和瑞虹新天地三大商圈同步推出“乐购虹口”消费券，并推动商业体延时营业至凌晨，日均客流突破5.2万人次。杨浦区发放“玩转杨数浦”新年消费券超千万元，撬动比约8倍。 商圈与商业体的场景创新进一步拓展消费空间。南京路步行街推出“南京路和你一起迎新年”跨年迎新活动，联动抖音、支付宝发放千万级消费券，借助数字平台扩大覆盖面。新世界新丸中心焕新亮相，叠加多重消费券优惠，跨年夜当天商场销售额同比增长14.6%，带动效应明显。西岸梦中心推出“2026上海新年第一游——徐汇出发·域见上海”主题活动，将冰场、船坞打造为跨年场景，形成集体验、文化与消费联动于一体的沉浸式活动，体现文旅商体展融合趋势。高岛屋围绕国别特色推出“马年迎新商品特别展销”，并配套传统手工艺体验活动，销售额同比增长3.1%，凸显文化消费的吸引力。
元旦消费数据直观反映了市场活力，也体现出政策引导与商业创新的共同作用。节庆节点带来的“热度”只是起点，更关键的是通过更高质量的供给、更顺畅的流通体系和更便利的消费环境，稳定预期、释放潜力。把“热度”转化为“韧性”，让消费成为可持续的内生动力，考验的是持续的精细化运营与面向未来的制度供给。