新春佳节将至，为了把城市文旅消费这块蛋糕做大做优，上海这次动了真格。1月12日，上海市文化和旅游局特意开了个通气会，宣告“旅选上海，超级新春”这个大计划正式开始了。 官方定的目标很明确，就是既要留住本地市民在这儿过年，又要把外来游客给吸引过来。他们给大家准备了三大“法宝”，分别是用赛事来拉动，用活动来堆砌，还有惠民政策来兜底，好让大家的假期过得丰富多彩。 这次活动的亮点是大家都能来一起动手共创。第一届上海旅游攻略超级大赛搞了个双轨制，既有专业组也有社会组，光征集到的作品就超过了8600件。其中专业组挑出的150件好东西已经变成了旅游产品，方便游客照着攻略玩。社会组那边主要是在短视频平台上发起话题互动，浏览量居然突破了2.5亿次。 主办方还给社会组配套了好几十个城市打卡点，这就好比给大家画好了游玩地图。大家热情很高，短短三天就有8.3万人去凑了热闹。而且活动还引入了AI人工智能技术来帮忙创作，居然生成了1600多首上海主题的歌曲，这算是把科技和文旅融合给玩明白了。 你说活动丰富吧，还有普惠性特别强。春节这一阵子，上海一共要搞2570项活动，涵盖了节庆民俗、演艺展览、体育赛事这七大板块。演出市场更是头一次把春节档大型商业演唱会给纳进来了，任贤齐专场、伦敦原版音乐剧这些大戏加起来有1369场，能满足大家不同的口味。 公共文化场馆也不甘示弱。近50场博物馆特展和100多项美术馆精品展同时开放，罗马文物展、卢浮宫珍品展这些国际级的展览甚至延长了夜间开放时间。非遗板块则是以“人间烟火”为主题，搞灯会、市集和美食体验，把传统节日的氛围给拉满了。 除了活动内容，惠民政策和产业联动也是这股驱动力的核心。全市60家重点景区推出了半价票、生肖特惠和联票套餐，“住宿+游玩”这种一体化的产品也上线了。商业配套方面，“上海礼物”品牌又新出了130多款产品，还有7家线下店过年也不关门在前滩公园搞市集呢。 体育领域也加入了节日的氛围。贺岁杯网球明星赛邀请了退役运动员和跨界嘉宾来参与，这就是“文旅+体育”的新玩法。 数据最能说明问题。最近在抖音上搜索“上海春节旅游”的量环比涨了42%，迪士尼、外滩这些标志性的景区还有高端酒店和冰雪项目的关注度也都明显上去了。 业内专家都看出来了，这些系统化的设计不仅让本地人对自家文化更有认同感，还通过全球直播和跨平台传播把上海的名气给打出去了。 这次的安排其实就是上海发展思路的一个缩影：文化是灵魂，科技是动力，惠民是方向。 通过整合资源、创新形式和强化服务，“主客共享”的假日经济生态正在逐渐形成。这不光是给市民游客提供了好东西吃穿用玩，更是给全国的超大城市文旅融合发展做了个好样板。 不过未来还得琢磨怎么把文化资源用活用好，产业联动也得做得更精细点，这还得在政策和市场机制里头找平衡呢。