问题——春节假期文旅市场能否冰雪季延续热度、实现稳定增长，是北方冬季旅游城市普遍面临的“必答题”。今年春节期间，呼伦贝尔交出一份增长“成绩单”：全市累计接待国内游客181.96万人次——游客接待量稳步抬升——文旅消费活力同步释放，显示冰雪资源优势正加快转化为市场优势与产业优势。 原因——一是客源结构更趋多元，区外市场扩容明显。除周边省市外，华北及环渤海地区游客增势突出，带动客源半径深入拉长。数据显示，假期区外客源地排名前五依次为黑龙江、辽宁、北京、山东、河北，表明呼伦贝尔对东北、京津冀及环渤海客群的吸引力持续增强，区域影响力在人员往来中不断巩固。二是交通条件改善与运力投放形成支撑。假期全市机场进出港航班664架次、同比增长5.06%，旅客吞吐量7.10万人次、同比增长13.42%。其中海拉尔国际机场进出港航班522架次、旅客吞吐量6.05万人次，同比分别增长9.2%和17.6%，成为外地游客进入雪原的重要枢纽。交通的可达性提升，直接降低了“看冰雪”的时间成本与出行不确定性，是客流放大的关键变量。三是产品供给更注重“差异化体验”。冰雪体验与民俗观光叠加，形成“自然景观+年俗氛围”的节日吸引力；同时，新点位、新玩法不断涌现，提升了“来了能玩什么、玩了还想再来”的消费黏性。 影响——从供给端看，景区经营与住宿业回暖具有代表性。春节期间，36家营业的A级旅游景区共接待游客21.91万人次，实现营业收入2125.6万元，显示“景区门票与二次消费”同步修复。住宿端上，15家营业的星级旅游饭店较上年同期增加4家，接待游客同比增长63.62%，营业收入同比增长45.85%，反映旅游接待能力持续恢复、市场信心明显增强。特色文旅点位带动效应同样突出。以呼伦贝尔农垦谢尔塔拉农牧场水晶花宫为例，其“室外冰天雪地、室内春暖花开”的反差体验形成传播亮点，假期累计接待游客突破5.5万人次，为冬季旅游从“看景”向“沉浸式体验”升级提供了案例。同时，游客体验的可感可及也增强。来自浙江杭州的游客在额尔古纳湿地景区体验打卡活动时表示，首次在呼伦贝尔过年，在冰雪环境中感受别样年味，“有趣且难忘”。这类来自市场端的反馈，有助于塑造城市冬季旅游口碑并形成二次传播。 对策——文旅热度的“稳”与“热”，离不开系统性治理和协同保障。假日期间，文旅、交通、公安等部门坚守岗位、协同联动，围绕市场监管、交通疏导、安全保障与便民服务等重点环节加强组织调度，努力实现游客“出行安心、游玩舒心、消费放心”。从产业发展路径看，当地正推动文旅与特色产业深度融合，以多元场景拓宽客源与消费边界。依托低温气候优势，牙克石逐步成为新能源车冬季测试的重要目的地，据统计，2025—2026测试季吸引230家车企、超过2700台车辆参与测试。测试产业带来的人员流动、服务需求与城市关注度，与冰雪旅游形成联动，既增强淡旺季对冲能力，也为冬季旅游引入更稳定的商务与专业客群。 前景——综合春节假期数据和市场表现看，呼伦贝尔冰雪文旅已从“季节性热”迈向“结构性强”。下一步，提升增长质量仍需在三上持续发力：其一，优化产品供给体系，围绕亲子、冰雪运动、民俗年俗、摄影自驾等细分需求打造可复制、可持续的主题线路；其二，提升城市综合接待与服务保障能力，推动景区、住宿、交通、商业等要素协同升级，减少高峰期拥堵与服务波动；其三，强化“文旅+产业”融合的长期机制，把新能源车测试等特色产业带来的流量转化为停留时间与消费增量，构建更具韧性的冬季经济生态。随着客源结构外延扩大和交通枢纽效应增强，呼伦贝尔有望在北方冰雪旅游版图中增强能级，形成更强的品牌集聚效应。
呼伦贝尔春节旅游市场的亮眼表现,既是冰雪资源优势转化为发展优势的生动实践,也为北方地区文旅产业发展提供了有益启示；在消费升级和产业融合的双重驱动下,如何将资源禀赋转化为持续竞争力,如何在保护生态前提下实现可持续发展,如何通过创新供给满足多元化需求,这些都是冰雪旅游目的地需要持续探索的课题。唯有不断提升产品品质与服务水平,才能让冰雪资源真正成为带动区域经济发展、促进群众增收致富的"金山银山"。