有个粉丝在3月24日上海迪士尼乐园买了个70元的“米妮蒸包”，事情闹大了。这包子用了IP图案，游客们纷纷吐槽太贵了，到底值不值呢？官方回应说，这是迪士尼十周年的限定产品，全国统一卖价70元。这个套餐里有肉馅和红豆馅两种口味的包子，旁边还放了几片薯片做点缀。面对大家对价格高的质疑，工作人员说会把游客的意见转达给定价部门，但没透露具体的成本情况。这次我就试着分析一下这个价格到底贵在哪里。 首先，咱们先把价格拆解开来看看。普通中筋面粉做的包子皮大概值0.5元/两，肉馅和红豆馅都是批量采购的，成本差不多是2元/两。米妮模具用的是一次性硅胶做的，每个模具才0.3元。薯片也是品牌代工的产品，成本还不到1元。另外还要算上人工、水电、租金、耗材等等这些开支。把这些加起来已经超过30元了，再给乐园溢价1.5倍的话，70元就不那么离谱了。真正让这个价格站得住脚的是这次“十周年限定”加上米妮造型和现场体验带来的情绪价值。 给带孩子来玩的家庭来说，他们愿意多花50元给孩子一个和米妮合影的机会；对于情侣来说，拍张包子和米妮同框的照片就够在朋友圈刷屏了。当这个商品变成了记忆点的时候，价格弹性也就被IP故事重新定义了。 那这次购买值得吗？咱们来算算三笔账。第一笔账是时间账。在高峰时段去排队排队买个包子还得花30分钟拍张照再找角度摆弄好一会儿时间成本就高了不少。第二笔账是体验账。如果你对迪士尼没什么感情的话，这个包子吃完就没了变成了一个带馅的塑料玩具也没什么意义；但如果你愿意为自己的童心买单的话，这就是通往沉浸式幻想世界的通行证。第三笔账是记忆账。晚上回到酒店发朋友圈点赞破百大家都羡慕你的时候这张社交货币的价值就远超70元带来的现金流了。 有人觉得为了这一次点赞值得付70元也有人觉得还是去便利店买12只鲜肉包更划算。值不值得全看你对“快乐”的定价如何定义了。其实迪士尼园区里最贵的从来不是包子而是那份愿意被童话忽悠的心情啊！所以下次路过乐园如果只是想填饱肚子去平价小摊买点吃的更划算；如果愿意为一段限定记忆埋单捧着“米妮蒸包”在城堡下拍照也算圆了一次童话梦嘛！