农历正月初十一，贵州黔东南的春寒挡不住一家传统手工艺企业的复工热情。2月28日，贵州绣娘文化有限公司迎来新年复工第一天，缝纫机的运转声与绣娘们的欢笑声交织一起。公司董事长刘海峰介绍——当日到岗率已超过85%——预计元宵节后将实现满员复工。这份火热的复工景象，源于春节期间的一次"出圈"。 在中央电视台春节联欢晚会上，歌曲《吉量》惊艳亮相。这首歌以《山海经》中的神马形象为创意源头，融合民族服饰元素，由水族小朋友王美玉抱着该公司生产的马年玩偶登台演出。这个亮相将这家黔东南企业推向了全国观众的视野。 往年属相文创产品的订单通常在年前预订完毕，而今年春晚的传播效应使得热度延续到了节后。刘海峰表示，三都县等地负责人已主动上门洽谈高中低档不同款式的马年文创产品生产事宜。 这一现象反映了民族文化产品市场需求的新变化。贵州省人大代表、黔东南民族职业技术学院副院长蒋友财指出，从"村超"足球赛事到"村马"文化活动，再到春晚《吉量》的亮相，民族文化的魅力持续突破圈层限制。但要将这种热度转化为持久的市场活力，需要在两个上下功夫：一是创意设计要贴近当下国民尤其是年轻人的审美；二是通过融入科技手段降低生产成本，使产品价格更加亲民，扩大市场占有率。 面对这一机遇，绣娘公司已制定了明确的发展策略。在产品层面，公司今年将大批量推出中低价位的文创产品，适应文旅市场的多层次需求。虽然一季度属于传统工艺品的淡季，但公司目标是实现产值超过500万元。在产能层面，去年筹备的新工厂已进入设备安装调试的最后阶段，预计4月初全部投产。在品牌层面，"绣+"品牌即将推出，与中国工艺美术大师谭湘光联名的非遗馆已在南宁三个地标性建筑启动装修。 科技赋能正在改变传统手工艺的生产方式。刘海峰介绍了一组数据：2024年约一成的客户开始采用人工智能进行产品设计，到2025年初这一比例上升至三成，年底已达到九成。人工智能辅助设计大幅提升了产品开发效率，使得设计周期缩短、创新速度加快。这印证了蒋友财的观点——民族元素的文旅产品要实现"出圈"，既需要融入现代审美，也需要拥抱科技手段。 在车间一线，这种变化也体现在绣娘们工作和生活中。手工部门负责人龙丹花一年前加入公司，如今已成为车间骨干。她表示，看到自己一针一线绣制的小马出现在春晚舞台上，既感到激动又感到自豪。公司定期组织培训，既传授传统针法，也教授如何将新潮理念融入绣品设计。龙丹花坦言，加入公司以来最大的变化是收入稳定了，家庭生活条件得到了明显改善。相比之前在家零散做活计时的不安定感，在车间与熟悉的姐妹们一起工作，干劲特别足。
从春晚舞台到生产车间，从指尖技艺到市场订单，非遗的生命力既来自文化自信，也来自产业化路径的优化。只有把传统之美转化为现代生活可感、可用、可持续的产品与服务，才能让"出圈"的热度沉淀为更稳定的就业、更可靠的增收，以及更有韧性的地方特色产业。