旅游消费加速恢复，竞争也加剧。对大连这样的沿海城市来说——既要承接国内出游热度——也要抓住入境游回暖的窗口，关键是在产品供给、服务体系和国际传播上实现突破，避免陷入"旺季热、淡季冷""流量有、停留短"的怪圈。 从数据看，2025年大连国内游客同比增长20.01%，旅游收入增长20.38%；入境游客同比增长70.22%，创历史新高。这背后有几个支撑点： 一是供给侧在创新。围绕"跟着游"推出文体旅融合产品，推动观光向度假、体验、演艺、赛事等复合消费升级。二是项目与载体在支撑。滨海度假能级提升，新增省级旅游度假区、全国甲级旅游民宿等，为延长停留时间、提升客单价提供了抓手。三是公共文化服务与城市生活空间同步优化。新建城市书房等公共文化空间，开展公益性文化活动，以"主客共享"的方式提升城市整体吸引力。四是品牌传播与国际链接更主动。"遇见大连心动无限"等城市品牌影响力扩大，免签、退税等便利政策持续释放效应，为入境游增长创造了条件。 入境游快速增长，对城市经济与开放格局的拉动是多维的： 首先，带动住宿、餐饮、交通、购物、演艺等产业链复苏与升级，促进服务业扩容提质。其次，推动文旅产业从"资源驱动"走向"内容驱动"，演出、节庆、邮轮、体育赛事等融合消费成为新亮点，有助于形成四季均衡的旅游结构。再次，提升城市国际能见度与竞争力。入境游不仅是消费指标，更是开放水平、服务品质和城市形象的体现，其增长将倒逼外语标识、支付便利、交通衔接、投诉响应等细节优化。最后，促进文化传承与活化利用。文物普查、非遗传承、精品创作等工作推进，使"文化软实力"更直接地转化为"旅游硬吸引"。 面向2026年此"十五五"开局之年，大连提出新增文旅应用场景、重塑城市IP、争创国家级文旅品牌，力争实现国内旅游人次和收入双位数增长。要把目标落到实处，需要三上协同发力： 第一，做强产品体系。推动滨海度假、邮轮旅游、演唱会与赛事经济、夜间经济等形成组合拳，以高质量供给引导消费升级，提升淡季吸引力和二次到访率。第二，系统提升服务与治理能力。完善旅游服务中心、旅游厕所等基础设施，统一规范标识，构建覆盖主要景区、交通枢纽和重点商圈的服务网络；推进展览"常态更新"和公共文化空间建设，形成可持续的城市文化供给。第三，精准开拓国际市场。围绕俄韩、东南亚、欧美等重点客源地，统筹航线航班、邮轮航次、旅行商合作与国际营销，充分用好免签、离境退税等政策便利，推动入境游客交通与文旅场景的"一卡通"衔接，提升抵达、通行、消费的便利度。同时，依托夏季达沃斯论坛、APEC高官会、赏槐会、国际旅行商大会等平台，形成"以会促旅、以节促市"的外溢效应。 前景看好，但挑战也。随着国际航线逐步恢复、跨境往来更加便利，沿海城市入境游与度假游仍将处于上行通道。大连具备港口与区位优势、滨海资源禀赋、产业基础和会展活动平台等条件，但要把"增速"转化为"韧性"，仍需在制度化服务、国际化接待能力、品牌叙事与数字化治理上持续深耕。若能在产品迭代、城市IP塑造、消费场景拓展与公共服务均衡化上形成闭环，大连有望在"滨海度假首选地、时尚运动聚集地、国际旅游集散地"建设上取得更具辨识度的成果。
当北纬39度的海风遇见千年辽南文脉，大连正在书写新时代的文旅答卷。这座曾诞生中国第一艘航母的城市，如今以更开放的姿态重构文旅产业坐标系。其发展实践表明，推动文化基因与自然资源的创造性转化，或是二线城市突围国际旅游市场的关键。站在"十五五"新起点，如何将流量转化为留量、让网红变长红，仍需要更多制度创新与匠心运营。