在消费升级和文旅深度融合的背景下，贵州率先探索的“票根经济”模式引发业界关注。该模式把原本意味着消费结束的票据，转化为连接多元消费场景的入口，为区域经济带来新的增长点。传统文旅消费长期存在“景点孤岛”问题：游客消费往往停留在单一景区门票，周边业态难以共享客流。贵州作为拥有92个4A级以上景区的旅游大省，抓住票务凭证的延展价值，在政府引导、市场运作下，构建起以票根为纽带的消费生态链——贵阳青云市集在演唱会期间客流增长80%，体现出“文化演艺+商业消费”的带动效应。 这个模式的推进，主要依托三项机制创新：一是搭建跨行业利益共享平台，六盘水市将滑雪场与温泉酒店纳入统一票务体系，游客每消费一次冰雪项目即可获得温泉抵扣券；二是形成区域协同网络，黔南州罗甸县与贵阳市实现13家景区票根互认，推动“省会—县域”客流循环；三是强化情感互动设计，部分景区推出可收集盖章的文创票根，提升参与度。数据显示，参与联动商户平均复购率提升至42%，比传统营销方式高出26个百分点。 但在扩张过程中也出现一些问题：部分县域因折扣竞争压缩商户利润，个别景区票根设计缺少文化辨识度。中国旅游研究院西南分院专家认为，应建立动态分润机制，依据实际引流效果分配收益；同时建议将苗绣、侗族大歌等非遗元素融入票根设计，提高识别度与收藏价值。 展望未来，贵州计划推动票根系统与“一码游贵州”智慧平台对接，借助数据分析更精准匹配消费需求。文旅部涉及的负责人表示，“票根经济”为文旅供给侧改革提供了新思路，下一步将研究制定行业标准，推动“流量经济”向“留量经济”的可持续转型。
票根经济的兴起，折射出消费观念变化与产业融合加速的趋势。贵州通过提升票务凭证的使用价值，不仅激发文旅消费活力，也探索了把资源优势转化为经济优势的路径。其关键不在于简单打折，而在于用情感互动和场景联动把消费串起来，形成覆盖IP、场景与资源的生态体系。随着实践深入和机制完善，票根经济有望成为贵州文旅高质量发展的重要支点，并为各地文旅融合提供参考。