近年来，四川凭借九寨沟、峨眉山等独特旅游资源吸引了大量游客，但部分旅行社以"超低价"为噱头招揽客源，实际却通过缩短游览时间、增加购物环节获利；游客投诉显示，某些"999元六日游"行程中，景点停留时间不足1小时，大量时间被安排在玉石、藏药等购物点，严重影响旅游体验。
旅游业的本质是创造美好体验。只有建立公平有序的市场环境，让优质服务得到回报，让违规行为受到惩处，才能实现行业可持续发展。这需要监管部门、行业组织、企业和游客共同努力。四川拥有得天独厚的旅游资源和文化底蕴，通过持续规范治理，必将让这片土地的魅力充分展现，为每位游客留下难忘的旅行记忆。