问题——乡村形象如何既“看得见”又“用得上” 乡村振兴深化背景下，许多村庄在产业发展、环境提升、公共服务完善上取得成效，但对外传播仍存“形象分散、符号雷同、传播乏力”等共性问题：一上，村庄文化资源丰富却缺少统一表达；另一方面，文旅融合、农产品出村进城、招商引资等工作对品牌识别度提出更高要求。如何用一个可持续使用、可延展传播、能承载地方文化气质的视觉体系，成为不少乡村面临的现实课题。 原因——扎根地文化与专业化设计供给形成合力 此次获得金奖的《城西村品牌形象设计》，以城西村文化礼堂戏剧体验活动为依托，将“城西有戏”这个在地文化实践提炼为可识别、可传播的村庄符号。作品以“城西”与“戏”字进行解构重组——融入文化礼堂建筑轮廓——通过简约几何线条强化辨识度，并以黑金主色调呈现稳重气质，顶部红色元素强化精神内核表达，使地域名称、戏曲文化、公共空间形象实现一体化呈现。 更关键的是，这项目并非“为标志而标志”。据设计团队介绍，作品形成经历多轮方案比选与实地调研，与村级治理者围绕“村庄气质、使用场景、传播需求”持续沟通，先后形成多个草案并反复论证，最终将视觉符号转化为可在宣传物料、公共标识、文旅导视、活动运营等场景中直接应用的工具。专业设计力量与基层实际需求的对接，构成作品“落地性”的基础，也成为打动国际评审的重要因素之一。 影响——国际奖项认可折射中国乡村“软实力”提升 缪斯创意奖由美国国际奖项协会主办，在全球创意设计领域具有一定影响力。城西村项目获金奖，首先是对当地乡村建设阶段性成果与文化表达能力的外部肯定，表明中国乡村在公共文化建设、基层文化创新和品牌系统构建上正逐步形成可被国际理解与接受的表达方式。 其次，这一案例为乡村品牌建设提供可复制的启示：乡村形象塑造不在于追求“复杂”“堆砌”，而在于从长期运行的文化活动、公共空间与地方精神中提炼核心符号，并建立统一的视觉语言体系，以支撑后续传播与产业链接。 再次，校地合作、公益设计等机制，为乡村补齐“专业供给不足”的短板提供了路径。高校团队通过深入调研与系统化设计，帮助村庄将“资源优势”转化为“传播优势”，也为青年人才参与乡村振兴提供了更具操作性的舞台。 对策——把奖项转化为治理与产业的持续动能 对城西村而言，如何把“国际金奖”从荣誉转化为发展动能，关键在于构建长效应用机制。一是强化标准化使用，明确村标在对外宣传、活动组织、公共空间导视、文创开发等的统一规范，避免“获奖后束之高阁”或“使用碎片化”。二是围绕“城西有戏”持续丰富内容供给，将戏曲体验、村民文化活动、节庆展演等与品牌传播联动，形成稳定的公共文化产品体系。三是推动与文旅、研学、乡村消费场景的衔接，探索将品牌识别度转化为客流、产业合作与市场议价能力，深入增强村集体经济和公共服务投入的可持续性。 对更广范围的乡村地区而言，应更加重视“文化资源—公共空间—传播体系—产业场景”的闭环建设，鼓励基层在尊重传统的基础上以现代设计语言进行转译，同时完善专业人才参与机制，形成以需求为导向的设计支持网络，让乡村品牌真正服务治理、服务产业、服务群众。 前景——乡土叙事正在形成更具国际传播力的表达方式 当前，国际设计界对东方美学与中国叙事的关注持续升温，但真正具备竞争力的作品，往往并非停留在表层符号，而是能够呈现“在地生活方式”和“可持续公共价值”。城西村案例显示，当乡村文化活动具有持续性、公共空间具有开放性、视觉表达具有系统性时，一个来自田野乡间的符号也能进入世界视野。 可以预期，随着乡村公共文化服务体系完善、文旅融合深化以及县域经济加快发展，乡村品牌建设将从单点突破走向系统升级，更多具有地方辨识度、文化厚度与市场适配度的乡村形象将涌现，并在更广阔舞台上讲好中国乡村故事。
城西村的实践证明，当传统文化与创新表达相结合，中国乡村完全可以在世界舞台展现独特魅力。此案例的价值不仅在于奖项本身，更在于展示了文化自信与乡村振兴相互促进的发展路径，为讲好中国故事提供了生动范例。