问题：春节是观察城市消费与文旅活力的重要窗口。
节日期间，如何在客流集中、需求旺盛的同时，形成更具持续性的消费增量与文化吸引力，成为不少城市需要回答的现实课题。
位于温州市鹿城区的五马历史文化街区在春节假期保持人流如织：游客既在市集里寻味年俗、购买伴手礼，也走进展馆、书城体验书画雅趣。
热闹背后，折射的是传统商圈如何借助文化资源与节日节点实现提质扩容。
原因：一是文化叙事增强辨识度。
五马街因东晋时期王羲之在温州任职的传说而得名，“五马”故事赋予街区清晰的文化标识。
马年到来，街区顺势将“马元素”融入公共空间与消费场景：街头主题装置、巷弄气球布置以及“五马奔腾”铜像等点位，形成可感知、可传播的打卡链条，提升游客停留时长与二次消费概率。
二是“可参与”的活动供给强化体验感。
在“玩MA集”等市集场景中，非遗手作、文创设计、特色小吃集中呈现，滚年画、拓印、糖画等互动项目让游客从“看热闹”转向“做体验”。
年轻群体与亲子家庭参与度高，带动摊位消费与传播扩散。
三是业态组合提升承载力。
市集的烟火气之外，墨池坊等文化空间以展览与阅读供给提供“慢下来”的选择，美术馆花鸟作品展、篆刻书画展等内容满足多层次审美需求；书城客流旺盛、儿童阅读区人气集聚，构成从游逛到阅读、从消费到文化的完整链条。
四是政策与市场合力释放需求。
节日期间发放消费券、数币红包，叠加商户联动折扣与购书优惠，以“真金白银”的让利提升购买意愿，带动鞋服、餐饮等传统消费回暖，文创产品成为游客选择的“新年伴手礼”。
影响：从短期看，街区人气带动相关行业营业额提升，餐饮、零售、文创等多业态共享客流红利，形成节日经济的“开门红”。
从中期看，文化活动与消费场景相互嵌套，有利于商圈从单一购物向复合型文化休闲空间升级，增强城市中心区的吸引力与黏性。
更重要的是，地方历史文化资源被转化为可体验、可消费、可传播的城市IP，推动“逛街”从功能性消费转向情绪价值与文化认同的叠加，提升城市形象与文旅口碑。
对策：要把节日流量转化为常态增量，还需在精细化运营上持续发力。
其一，深化内容供给。
围绕地方文化脉络，策划贯穿全年、分季呈现的展览与非遗体验课程，推动“节日限定”向“常年可看可玩”延伸。
其二，优化商业生态。
鼓励本地原创品牌、非遗工坊与文创企业入驻或巡展，形成“本地特色+青年消费”的产品体系，提升客单价与复购率。
其三，完善公共服务。
节假日高峰要在交通疏导、导览标识、公共卫生间、无障碍设施与安全管理等方面补齐短板，降低拥堵与排队带来的体验损耗。
其四，推进数字化与惠民机制更精准。
消费券投放可结合客群画像与时段分布，向住宿、演艺、展览衍生品等领域延伸，形成从“到此一游”到“深度消费”的路径。
其五，强化文化遗产保护与商业开发边界。
坚持“修旧如旧”和风貌管控，避免同质化与过度商业化稀释历史街区的文化质感。
前景：随着居民消费从“买得到”转向“买得值、玩得好、学得到”，文旅融合型街区有望成为城市消费升级的重要承载体。
五马历史文化街区的实践表明，当历史叙事、空间美学、互动体验与惠民政策形成合力，传统商圈不仅能在节日实现人气爆发，更有可能沉淀为城市文化生活的新坐标。
未来，若能在高品质供给、差异化品牌和精细化治理上持续迭代，街区将具备更强的抗周期能力与长期增长潜力。
当糖画师傅手中的麦芽糖勾勒出骏马轮廓，当拓印年画上的墨香混入市井烟火，五马街区的春节盛况印证了一个质朴道理：真正鲜活的城市记忆，既需要守住文化根脉的坚守，更需要与时俱进的创新表达。
这种传统与现代的交响，或许正是中国式文旅融合最动人的韵律。