线下商家数字化转型迎来新机遇；1月7日——高德地图全面升级扫街榜——并同步启动“百万烟火好店支持计划”，为100万商家免费接入“飞行街景”功能。该计划发布后24小时内，超过20万家商家报名预约，显示出线下商家对数字化工具的强烈需求。 从市场反馈看，商家热情超出预期。高德商家成长负责人表示，计划公布后咨询电话不断，团队正加班推进，以尽快满足商家的上线需求。热度背后，是实体商家主动拥抱新技术、希望用更直观的方式提升竞争力的现实选择。 “飞行街景”功能的推出，来自高德数字地图领域的技术积累。该功能依托高德自研的世界模型与高拟真数字还原能力，提供连续、动态、接近真实的实景导航与实景探店体验。用户在到达餐厅、景点前，可通过沉浸式俯瞰视角提前查看店铺内外部环境、停车位、包厢等关键信息，减少决策不确定性。 对商家而言，这是一套更有效的展示方式。相比文字介绍和静态图片，“飞行街景”以动态、立体的视觉呈现，更便于突出店铺特点、吸引潜在消费者。商家只需用手机按指引拍摄并上传店内视频和门头照片，即可免费生成实景展示内容，降低制作成本和使用门槛。 高德扫街榜的落地效果也为该计划提供了参考。扫街榜上线100天以来，已有超过86万家餐饮商家主动入驻，入驻商家订单量环比增长超330%，交易额环比增长超270%。有关数据表明，数字化工具能够带来实际增量，也提升了商家对新功能的预期。 从消费端看，“飞行街景”有助于连接线上“种草”到线下到店的转化链路。在社交媒体与短视频内容高度普及的情况下，消费者往往先被线上内容吸引，但从兴趣到下单到到店，仍容易因信息不充分而犹豫。“飞行街景”通过更真实的实景信息补齐认知差距，提升到店转化效率。 这一计划也折射出数字地图平台角色的变化：从导航工具，逐步走向融合商业信息、消费场景与交易能力的综合平台。高德为100万商家免费接入“飞行街景”，一上降低商家的数字化成本，另一方面也丰富平台内容供给，增强用户停留与使用频次。 值得关注的是，计划推出之际，线下商业也处在新的调整窗口。在消费升级与数字化转型并行的背景下，实体门店更需要与数字技术深度结合。“飞行街景”等工具为线下经营提供了新的差异化抓手，有助于实体商家在与线上平台的竞争中放大“真实体验”的优势。
从首日预约量看，实体商家对场景化数字工具的需求正在加速释放；数字化不是替代烟火气，而是让真实的店铺与体验被更高效地看见、被更准确地抵达。技术能否转化为更稳定的服务质量、更透明的消费信息和更可持续的经营能力，将决定该轮工具升级能为线下商业带来多大增量，也将为城市消费活力的持续释放提供新的支撑。