问题——冬季文旅市场如何保持热度、城市如何在扩内需背景下提升“人气”与“口碑”，成为不少城市面临的现实课题。
盐城选择以赛事为抓手，把城市空间转化为“可参与、可体验、可传播”的公共舞台：12月27日上午，主题为“文明的城 有爱的你”的第十届盐城坐标城市定向赛在大丰荷兰花海鸣枪开赛，来自盐城及周边地区的千余名参赛者以奔跑串联景区、街区与文化点位，在冬日里形成一场集运动、文旅与文明倡导于一体的城市活动。
原因——一方面，全民健身需求持续增长，群众参与度高、传播速度快的路跑与定向赛，天然具备聚集人气的优势；另一方面，盐城近年来持续推进文体旅融合，亟需以具有辨识度的活动品牌将资源优势转化为发展优势。
赛事冠名方斗龙港生态旅游度假集团相关负责人在推介中介绍，集团旗下荷兰花海、梅花湾、知青农场等多个国家4A级景区形成集群效应，年度接待量保持在高位。
将赛事引入核心景区，既能提升淡季客流，也便于通过“参赛者体验”带动“家庭游、周末游”的二次消费与复游。
影响——本届赛事将“城市坐标”与“景区特色”深度绑定，设置四条各具主题的线路，参赛者在荷兰花海穿行花田景观，在新丰920街坊体验复古街区烟火气，在大龙岛度假村开展生态探秘，在梅花湾感受民俗文化底蕴。
各点位配置合影打卡、知识问答、团队协作等任务，强化互动性和趣味性，提升停留时间与消费转化概率。
活动现场，不少亲子家庭、青年群体与外地选手共同参与，既完成运动目标，也在“边跑边看”中加深对盐城城市气质的感知。
志愿服务力量同样成为赛事一大支撑，多所高校组织大学生志愿者参与秩序维护与线路指引，形成“参赛者展示风采、志愿者传递温度”的文明场景。
主办方同步设置市集，集中展示旅游、酒店等服务产品，以“赛事流量”带动“消费增量”，进一步拓展文旅供给的触达面。
对策——从办赛机制看，本届赛事由盐城市文明办、体育局、文广旅局、共青团盐城市委、盐城邮政分公司等联合主办，体现“部门协同、资源整合”的办赛思路。
其价值不止于一次活动，更在于建立可复制的“赛事+”模式：一是把文明倡导嵌入赛事流程，通过规则引导、志愿服务、公共秩序维护等方式，推动文明行为从“倡导”走向“习惯”；二是以线路设计推动“景区—街区—社区”联动，把点位从单一景点扩展到可消费、可停留、可讲述的城市空间；三是用安全保障夯实底线，主办方提供参赛物资与保险，配置专业裁判、医护力量和救援队伍，确保活动安全有序，为群众参与和口碑传播提供基础条件。
多方合力之下，赛事逐步从体育活动升级为城市宣传、文明培育与文旅推广的综合平台。
前景——随着居民消费从“到此一游”向“深度体验”转变，文体旅融合的关键在于持续供给高质量活动与场景。
城市定向赛以低门槛、强参与、重体验为特点，适合与地方文化、生态资源和城市更新项目形成长期联动。
对盐城而言，依托湿地生态、滨海资源与景区集群优势，未来可在赛事体系上进一步完善：例如做强城市品牌IP，按季节推出主题线路；加强公共交通、停车与智慧导览衔接，提升参赛与旅游的便利度；引入更多本地非遗、农文旅产品与夜间消费场景，延伸消费链条。
通过持续办赛与内容迭代，盐城有望把“赛事热”转化为“常年热”，把“活动人气”沉淀为“城市口碑”。
当运动鞋踏过花海小径，当打卡点变成文明课堂，盐城定向赛已超越体育赛事本身，成为城市软实力建设的创新实践。
这场冬日里的全民狂欢证明：一座城市的活力，既在于经济数据的增长，更在于市民笑容的绽放；既需要基础设施的"硬支撑"，也需要文化认同的"软连接"。
在高质量发展征程上，盐城正以奔跑的姿态，书写着"让城市更有温度"的新答卷。