问题——在宏观经济运行中，消费既是拉动增长的“主引擎”，也是观察市场信心和预期变化的重要窗口。
进入岁末年初，节庆消费集中释放，但也面临供给同质化、场景创新不足、服务消费潜力有待进一步挖掘等现实课题。
如何在传统旺季中把“热度”转化为“持续度”，以更高质量的供给带动更稳定的消费，是各地稳增长、惠民生的重要着力点。
原因——从政策与市场两端看，推动消费回升向好，需要系统性“组合拳”。
一方面，居民消费结构加快升级，消费从“买得到”转向“买得好”“体验好”，对品质、服务与便利提出更高要求；另一方面，线上线下加速融合，消费决策更依赖场景、内容与口碑，单纯促销难以形成长期吸引力。
同时，入境消费回暖与国际人流往来增加，为城市消费提供新增量，离境退税等制度性便利成为增强吸引力的关键支撑。
在此背景下，国家层面继续组织“购在中国”系列活动，通过统一主题引导、地方特色供给与重点城市示范，意在以规模化活动带动多点开花的市场活力。
影响——此次新春消费季在上海启动，释放出多重信号：其一，强调以“商品消费、服务消费、消费场景”三大主题协同发力，意味着消费促进从单一商品让利，转向“产品+服务+场景”的综合供给，更重视消费体验与链条延伸。
其二，通过支持各省“地方站”活动、组织国际化消费环境建设试点城市举办“城市专场”，有助于形成区域联动与示范带动效应，推动政策、资源与品牌向优质场景集聚。
其三，“乐购新春”春节特别活动围绕“吃住行游购娱”全链条布局，既面向本地居民，也面向跨城出行和入境游客，能够扩大节庆消费的覆盖面与转化率。
以上海为例，跨年迎新消费季覆盖元旦、春节、元宵等重要节点，以马年迎春为主线，推出商圈迎春、新春美食、商品换新、入境消费赠礼等主题活动，意在用更连续的时间跨度和更丰富的产品组合，增强消费的持续性与可获得感。
数据显示，元旦期间上海日均消费金额保持增长，线上消费增速快于线下，来沪游客消费金额与消费人次同步上升，离境退税受理笔数和对应退税销售额大幅增长，反映出城市商业活力与入境消费便利化举措的带动效应正在显现。
对全国而言，这些变化具有一定风向标意义：一方面，消费市场总体运行更趋平稳；另一方面，结构性亮点集中在新业态、新服务与跨境消费等领域。
对策——推动新春消费从“旺一阵”到“旺一季”，关键在于把活动流量转化为稳定增量。
一是丰富高质量供给，围绕节庆礼品、家庭消费、健康消费、绿色智能产品等方向，提升品牌集聚度与产品差异化，避免“千店一面”。
二是做强服务消费与体验经济，围绕餐饮、文旅、体育、演艺、夜间经济等领域推出连贯产品，形成“可逛、可玩、可停留、可分享”的复合场景。
三是促进线上线下深度融合，用数字化工具提升商圈导流、支付便利、会员运营与精准营销能力，同时注重保护消费者权益，提升消费安全感。
四是提升入境消费便利度，优化离境退税办理体验，完善多语种服务、国际支付、交通接驳与导购指引，以制度便利和服务细节增强国际客群黏性。
五是强化统筹与协同，在全国统一主题下鼓励地方因地制宜，推动商贸、文旅、交通、市场监管等部门联动，形成“政策一致、节奏协同、供给多元”的工作机制。
前景——展望2026年，新春消费季叠加多项专题活动，有望进一步放大节庆消费的乘数效应，带动零售、餐饮、文旅、住宿、交通等行业同步受益。
随着国际化消费环境建设试点城市持续推进，入境消费潜力或将成为新的增长点；同时，服务消费扩容、消费场景升级和数字化赋能，将推动消费结构向更高水平演进。
值得关注的是，消费促进的成效不仅取决于短期促销力度，更取决于供给质量、营商环境与公共服务能力的综合提升。
只有把“活动”做成“生态”，把“热点”培育为“常态”，才能形成更具韧性的内需支撑。
在构建新发展格局背景下，2026"购在中国"消费季的启动具有标志性意义。
这不仅是一次短期的促销活动，更是观察中国消费市场韧性和升级趋势的重要窗口。
如何将节庆消费的短期效应转化为长期动能，考验着政策设计的智慧与市场主体的创新能力。