一、传播态势：总量回落与结构分化并存 监测数据显示，2026年2月境外媒体涉华企业报道总量为26269篇次，较上月下降12.3%，覆盖33个语种和1669家媒体。
值得注意的是，尽管整体传播热度回调，但科技、汽车、黄金等行业的头部企业仍保持较强曝光度。
华为在5G技术标准制定、小米在智能家居生态布局等方面持续获得《金融时报》等国际主流媒体深度报道。
二、行业亮点：两大领域形成突破 汽车产业方面，比亚迪、广汽等企业通过海外并购+本地化生产双轮驱动策略引发广泛关注。
路透社报道指出，中国车企正加速在墨西哥、东南亚等新兴市场布局电动汽车产能，其2025年全球销量已超越部分传统跨国车企。
黄金行业则因国际金价剧烈波动成为舆情热点，中国黄金集团因调整回购政策及公布五年倍增计划，被《南华早报》等媒体视为"全球贵金属市场稳定器"。
三、深层动因：技术与战略双重赋能 专家分析认为，汽车行业的高曝光源于三重因素：一是中国新能源汽车核心技术突破，动力电池能量密度等指标已达世界领先水平；二是RCEP等自贸协定降低出海门槛；三是欧美市场碳减排政策创造需求窗口。
黄金企业关注度提升则与国际地缘政治动荡直接相关，中国黄金首创的"浮动计价回购模式"被业界视为规避价格风险的创新实践。
四、现存挑战：美誉度建设待加强 报告同时指出，中性报道占比达67%，较上月下降5个百分点。
部分媒体仍聚焦所谓"产能过剩""政府补贴"等争议性议题，尤其在光伏、钢铁等领域负面报道占比超三成。
中国银行因中东分支机构合规问题被彭博社报道后，舆情应对时效性暴露出短板。
五、发展路径：构建立体化传播体系 国务院国资委研究中心专家建议，中国企业需建立"三位一体"海外传播机制：一是强化ESG信息披露，主动回应环保、劳工等国际关切；二是深化与路透社、法新社等国际通讯社常态化合作；三是培育本土化传播团队，善用海外社交媒体精准触达目标群体。
据预测，随着"一带一路"数字经济合作深化，2026年下半年跨境电商、云计算等领域企业海外传播力有望迎来新增长点。
海外传播力的变化，表面看是报道量与热度的起伏，本质上是国际社会对企业综合能力与长期信誉的再评估。
把握规则、尊重市场、深耕本地、以事实与数据对话，将成为中国企业在全球竞争中稳步提升认知度与信任度的关键路径。