当前，文旅消费持续升温，但文旅产品同质化、转化链条短、品牌辨识度不足等问题依然突出；许多地方虽然文化资源丰富，却未能有效转化为产业竞争力。一方面，非遗、文博与地域文化的呈现方式较为分散，难以形成稳定且可识别的IP体系；另一方面，授权合作中权属不清、合同条款不规范、侵权与维权成本高等问题，制约了文旅IP从“被看见”到“可交易、可复制、可持续”发展。 业内人士指出，文旅IP的发展涉及内容生产、产品设计、渠道营销、授权管理与法律保障等多个环节，任何一环的薄弱都可能导致“有文化无品牌”或“有热度无收益”。目前，一些中小文旅企业IP定位、商业模式、衍生开发和跨界合作上经验不足；同时，知识产权保护意识与专业服务仍需加强，尤其授权范围、地域期限、衍生品边界、质量监管与违约责任等关键条款上，容易埋下风险隐患。 根据这些问题，3月31日举办的“文旅IP创意沙龙”被视为行业的一次务实回应。活动由贵州省文化和旅游厅、中国文化传媒集团及香港贸易发展局共同主办，贵阳市文化和旅游局与中传创展（北京）文化发展有限公司联合承办，吸引了省内文旅企业、文博机构、非遗传承单位及授权涉及的企业等约50名代表参与。与会嘉宾围绕IP商业化、文化与非遗案例、行业趋势及授权法律实务展开讨论，强调通过体系化运营提升IP价值，以合规化管理降低合作成本，并借助平台化对接拓展交易渠道。业界普遍认为，文旅IP竞争已从“内容竞争”转向“内容+规则+渠道”的综合竞争阶段，规范授权与专业化运营将成为关键。 活动提出了三条可行路径： 1. 内容资产化：提炼地域文化、非遗技艺及城市特色，形成可迭代的IP叙事与视觉体系，将文化资源转化为可授权、可联名、可跨场景应用的品牌资产。 2. 授权合规化：完善权属梳理、合同管理与风险防控机制，明确许可范围、使用规范、质量监管及收益分配等条款，减少纠纷，提高合作效率。 3. 平台国际化：主办方透露，2026年文化和旅游IP授权系列活动将于4月27日至29日在香港会议展览中心举行，并将继续组织香港国际授权展“中国内地馆”，为内地文旅企业提供展示、对接与合作的链条化服务，助力拓展国际市场。 与会企业通过案例分享提供了方向性启示：一是通过非遗文创开发与市场推广，推动传统文化的现代转化与品牌化表达；二是将地域文化融入消费场景，以产品、空间与服务打造城市名片。业内预测，随着文旅产业从“景点经济”向“体验经济”“品牌经济”升级，IP将承担更多引流、溢价与跨界协同功能；同时，行业对专业机构在评估、授权、法律与渠道上需求也将增加。贵州拥有丰富的生态资源、多民族文化与非遗优势，若能在规则体系与产业链协同上优化，有望打造更具传播力与商业价值的文旅品牌矩阵。
文旅IP的竞争本质上是文化表达、市场运营与规则意识的综合较量。此次贵阳创意沙龙通过专业交流凝聚共识，以案例分享推动实践，借助平台链接拓展市场，为地方文化资源的产业化与品牌化提供了可行路径。通过完善授权体系保护创意价值，并以开放合作链接国内外市场，贵州文旅有望在守正创新中实现从“文化优势”到“发展胜势”的跨越。