春节旅游市场全面升温。随着高校陆续进入寒假，出行需求集中释放。去哪儿旅行平台数据显示，1月12日至19日，18至22岁大学生乘机出行量环比增长近三成，占整体出行人群的21%以上，成为寒假初期增长最快的人群之一。这反映出年轻学生对假期出游的热情更高，不少人通过提前规划、尽早预订，在春节前锁定更优的行程与资源。家庭出游成为春节旅游的主要特征。春节期间亲子游占比超过三成，30至50岁中青年是出游主力，18岁以下儿童及青少年的机票量占比达到23%。春节假期正成为家庭一起出行、共享团聚时光的重要窗口。与传统返乡过年不同，越来越多家庭选择异地过年，把团圆与旅行结合，带动新的春节消费形态。目的地选择上，冰雪与温暖构成“双主线”。哈尔滨、北京、上海等城市热度不减，福州、昆明、大理等“慢生活”城市同样受欢迎。游客需求更趋多样：既追求冰雪体验，也偏好温暖气候与文化休闲。入境游表现突出，长沙等城市成为新增长点。去哪儿旅行数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超过两成，长沙入选全国前二十入境游目的地。长沙凭借美食、山水与年俗体验的组合吸引力，成为泰国、韩国、日本等国游客春节“中国行”的重要一站，并继续带动张家界、桂林等周边线路热度。入境客源结构也在扩大。韩国、马来西亚、新加坡、日本、俄罗斯成为主要客源国。其中，在免签政策带动下，俄罗斯游客入境预订量同比激增471%；韩国游客春节期间入境游预订单同比增长95%。同时，阿根廷、英国、西班牙、荷兰等国的预订量均实现2倍以上增长，显示中国春节旅游的国际吸引力持续增强，客源覆盖范围进一步拓展。出境游热度同步走高，大学生成为新的增长动力。寒假至春节期间，购买“人生第一张出境游机票”的用户中，18至22岁大学生占比接近四成，同比增幅超过五成。该群体更偏好航程较短、签证便利、预算可控的亚洲目的地，泰国、韩国、马来西亚、新加坡等最受欢迎。大学生出境游升温，既体现年轻群体对世界的兴趣，也反映出出境旅行在大众消费中的渗透度提升。免签与签证便利化政策持续释放利好，进一步拓宽出境游选择。随着政策优化，更多国家和地区进入中国游客的目的地清单，出境游选择更丰富，也为旅游市场增长和跨文化交流带来新的空间。
春节旅游“提前热”反映出消费信心与出行习惯的变化，也考验着城市治理与行业服务能力。无论是大学生寒假“抢跑”，还是亲子家庭的异地团圆，背后都是对更高品质生活的期待。将短期热度转化为长期吸引力，需要政策便利与市场供给形成合力，也需要目的地在服务细节与秩序维护上持续提升，让“过个好年”落实在更安全、更舒适、更有体验感的旅程中。