近年来，乡村振兴进入以产业提质、人才回流、治理增效为关键的深化阶段。
与此同时，县域农村在数字基础设施、营销能力、品牌塑造等方面仍存在差距，优质农产品“卖不远、卖不响”，文旅资源“有景点缺IP、有人气缺转化”等问题较为普遍。
如何把信息传播优势转化为产业发展优势，成为许多地方破题的方向之一。
问题在于：一方面，城乡数字资源配置不均导致农户触网难、用网弱，产品展示与市场对接能力不足；另一方面，传统特色产业链条偏短、附加值偏低，品牌分散、标准不一，难以形成规模效应；同时，县域文旅多停留在“看景”层面，缺乏面向新消费群体的内容供给与传播路径，导致流量难以沉淀为长期收益。
涞水县的选择是把“媒体+”作为弥合数字鸿沟、激活乡村内生动力的重要抓手，以制度化设计统筹推进。
2025年，当地出台《涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动实施方案（2025—2027年）》，以党组织为引领，将媒体平台、产业主体与农户连接起来，形成“党支部+媒体+产业+农户”的协同机制。
其核心逻辑是：用媒体的传播组织能力做“链接器”，把分散的生产要素、市场信息和人才资源重新聚合，推动特色产业从“各自为战”走向“联动发展”。
原因在于，涞水产业与资源禀赋具备“内容化、品牌化、场景化”的基础。
当地拥有红木家具、麻核桃、景泰蓝等特色产业，以及野三坡等文旅资源，既有可讲述的产业故事，也有可体验的旅游场景。
围绕这些优势，涞水系统构建多维赋能体系：一手抓传播端的能力建设，推动直播电商常态化；一手抓产业端的组织重塑，推动标准、品牌与加工延伸同步发力，并通过跨区域交流合作拓宽路径。
据介绍，当地与广东高州签订协议共建全国微短剧第一村，并赴浙江温州、邯郸大名等地考察学习，意在吸收成熟地区在内容生产、供应链组织与市场运营方面的经验。
影响正在产业增收与文旅带动上显现。
当地建成12家共享直播间，形成“每月一主题、每周有直播”的运行机制，逐步构建覆盖县域的直播网络，通过资源共享与市场联动打通农产品产销链路。
与平台建设同步推进的是能力培育：累计开展电商培训超百场，覆盖2.7万人次，培育本土达人300余名，农民自主运营账号粉丝总量突破百万。
培训重点从“教会用工具”转向“提升内容与经营能力”，推动农户从被动学习到主动创作、主动运营，实现从“流量入口”到“经营主体”的角色转变。
在品牌与产业建设方面，涞水打造“京涞派”区域公用品牌，强化统一形象与市场识别度，推动特色产品从“卖原料、拼价格”向“卖品牌、拼价值”升级。
数据显示，2025年以来相关行动直接带动农特产品增收4.5亿元，其中麻核桃产业增收超过3.5亿元。
文旅融合方面，通过内容产品带动目的地传播，《寻梦野三坡》等作品推动野三坡年接待游客达510万人次，创造社会效益约16.5亿元，形成以内容传播带动客流、以客流反哺消费的良性循环，为“绿水青山就是金山银山”的转化提供了县域样本。
对策层面，涞水的实践体现出三点可复制经验：其一，以县域统筹解决“单点试验难持续”的问题，把直播间、培训、品牌和渠道纳入一体化推进；其二，以组织化方式解决“农户分散难协同”的问题，通过党组织引领与媒体平台连接，提升产业组织程度；其三，以内容驱动解决“资源有而不强”的问题，把产业与文旅资源转化为可传播、可交易、可沉淀的产品与场景。
同时也需要看到，直播电商易受平台规则、流量波动影响，内容同质化、质量把控与售后服务等环节仍需持续完善，只有把标准体系、供应链履约、品牌信誉建设做扎实，才能把“热度”变“厚度”。
前景方面，当地提出将聚焦产业升级与文化赋能，打造全链条赋能体系，深化“媒体+电商+深加工”融合，推动麻核桃、景泰蓝等传统产业“走出去”，提升附加值与市场半径；同时挖掘黄帝文化、红色文化、历史文化等内涵，打造沉浸式体验项目，推进微短剧第一村建设，形成更稳定的内容供给与传播矩阵；并将常态化开展直播培训下乡，构建覆盖县乡村的电商服务网络，深化区域“媒体+产业”协作，增强县域产业抗风险能力与持续增长动力。
随着县域数字基础设施持续完善、消费市场对高品质农产品与特色体验需求不断增长，“媒体+”有望在更大范围内成为连接乡村产业与城市市场的重要通道。
涞水县的实践表明，在数字时代，媒体不仅是信息传播的工具，更是激活乡村发展潜能的重要力量。
通过系统性地整合媒体资源、人才资源和产业资源，可以有效缩小城乡发展差距，让农民成为乡村振兴的主动参与者和受益者。
这一模式的成功，为其他地区提供了有益借鉴，也为媒体融合发展赋予了新的使命和价值。
在建设和美乡村的新征程中，"媒体+"这一创新理念必将释放出更大的潜能。