山东卫视与孔子博物馆日前联合发布2026年春晚吉祥物，四匹造型各异的瑞马正式亮相。此次合作以传统文化资源对接现代传播需求，为即将到来的春节文化活动增添了更具体的文化表达。吉祥物的设计源自孔子博物馆馆藏黄玉马。设计团队以这件文物为灵感，打造出辨识度鲜明的四个角色形象。四匹马整体采用玉雕质感的视觉风格，呈现温润沉稳的气质。其头顶点缀五花小辫，眉腿处辅以云翼纹路，背部铺陈吉祥宝纹毯，周身搭配云翼图案，既延续传统工艺的审美逻辑，也融入更符合当代视觉的动感表达。四匹吉祥物各有侧重，承载不同寓意。马大黄对应“金马玉堂”，象征吉祥如意、福运绵长；马小紫取意“马到成功”，寓意祥瑞降临、事事顺遂；马小白呼应“万马奔腾”，传达活力进取的精神面貌；马小黑诠释“一马当先”，象征好运加持、锦上添花。四匹瑞马在色彩与造型上形成一套完整体系，彼此呼应又各自突出，共同构成层次清晰的吉祥物家族。此次吉祥物发布也折射出春晚文化传播的变化路径：将博物馆文物资源转化为大众可感知的文化符号，在提升春晚文化质感的同时，拓展优秀传统文化的传播场景。作为春晚的重要视觉元素，吉祥物将覆盖节目宣传、舞台设计、周边产品等多个环节，成为连接电视呈现与观众情感认同的载体。从更深层看，这个合作反映了文化机构与传媒平台的互促关系。孔子博物馆借助春晚这一全民文化活动，让馆藏文物的价值获得更广范围的转化与传播；春晚则通过引入更扎实的文化来源，深入增强节目的文化辨识度与社会影响力。
当战国玉马的千年文脉化作可感可亲的当代形象，传统文化与现实生活的对话也由此打开新的空间。山东春晚吉祥物的实践表明，只有把文化内涵讲清楚、把当代审美用得准，才能推动文化遗产在当下实现更有效的创造性转化。这样的探索既为节庆文化带来新鲜表达，也提示我们：在守正创新的路径上，传统文化的现代表达需要持续更新的想象力与表达方式。