问题：节日消费需求升级，城市如何把“年味”做成可持续的公共服务与文旅产品？ 随着居民出游半径扩大，消费也从“吃一顿”延伸到“玩一天、住一晚”。节日期间，城市面临两道考题：一是让传统民俗既“看得见”也“参与得进”，避免活动同质化；二是在客流高度集中的情况下兼顾秩序、安全与体验，把“热闹”转化为带动消费、提升城市形象的长期动力。 原因：全域统筹资源与场景化供给，为“年味经济”提供支撑 绵阳将新春活动从单点演出扩展为多片区联动，涪江沿线的越王楼、铁牛广场、三江半岛串联起城市核心游线。白天以古风市集、传统手作、雅乐互动等增强参与感；夜间以灯影秀、光影装置等延长停留时间，形成“昼夜接续”的产品组合。数据显示，假期内对应的区域客流一度突破“10万+”，反映出市民游客对高质量公共文化供给的强劲需求。 同时，城市更新为文旅焕新提供了更适配的空间。承载不少市民记忆的芙蓉汉城改造提升后重新亮相，通过汉风主题场景、常态化互动演艺与节日集市叠加，带动餐饮门店预订走俏，老街区以新业态实现“回归”。在城市生态空间，小枧沟湿地公园白天成为家庭休闲的“城市客厅”，夜晚以科技光影营造“赛博国风”灯会氛围，拓展节日夜游半径，推动“公园+文旅”从观景向体验升级。 影响：传统文化更可感，消费与城市品牌同步升温 一是文化传承更接地气。舞龙舞狮、灯谜、川剧等传统元素走进广场、街区与公园，让民俗从“台上看”变为“身边玩”。非遗、手作年礼等内容嵌入消费链条，形成“可看、可学、可买”的传播路径。 二是文旅消费从观光走向综合体验。芙蓉汉城以“吃住行游购娱”一体化思路带动夜间消费；涪江沿线以沉浸式演艺与灯光秀增强“打卡传播”，带动周边餐饮、零售与交通出行活跃，体现“文化引流—场景留客—消费转化”的链路效应。 三是城市形象借节日窗口加速传播。作为中国科技城，绵阳把科技光影与国风表达放在同一场景中呈现，强化“传统底色+现代气质”的辨识度，为城市品牌传播以及招商引智提供更具温度的叙事场景。 对策：把“热度”转化为“厚度”，治理与供给需同步加力 其一，完善客流组织与安全保障。对热门点位实行分时分区管理，强化公共交通接驳、停车引导与应急处置，提升节日“大客流”下的运行韧性。 其二，推动内容供给常态化与差异化。以越王楼、铁牛广场等为核心打造可复制的节庆IP，同时鼓励街区、公园、乡村各展所长，避免“千街一面”，让传统文化有更稳定的展示与参与渠道。 其三，持续推进老街区更新与业态升级。通过改造提升完善公共服务设施，引入更契合年轻消费的演艺、文创、夜游等业态，让“节日爆款”转化为“全年可用”的消费场景。 其四，深入拓展乡村与民族地区的年俗体验。将羌寨风情、山乡民俗与城市客源更有效对接，完善线路产品与服务配套，促进城乡文旅要素双向流动。 前景：从“新春一季”走向“四季常新”，构建更具韧性的文旅发展格局 总体来看，绵阳以全域联动把城市地标、更新街区与生态公园纳入统一叙事，既回应了群众节日文化需求，也为扩大内需、培育夜间经济提供了抓手。下一步，如能在内容创新、服务标准、市场主体培育和公共文化均衡供给上持续用力，绵阳有望将“年味地图”升级为“四季可游”的城市文旅产品体系，在传承地方文化的同时进一步激发消费活力与城市竞争力。
绵阳春节文化活动的实践表明，传统文化的生命力在于创新表达与时代融合。把民俗元素与现代科技、消费场景结合，把历史文化街区与当代审美衔接，既能更好传承优秀传统文化，也能更贴近群众不断增长的精神文化需求。“全域联动、多点开花”的运营思路为其他城市开展春节文化活动提供了参考，也体现出城市在文化自信与创新发展上的更大空间。