近年来，老字号在产品焕新、渠道升级、跨界联名等方面持续发力，品牌价值不断提升。
但与创新活力相伴而来的，是恶意抢注、仿冒搭售、重复侵权以及借诉讼牟利等现象抬头，侵权行为呈现隐蔽化、链条化、跨区域化特点。
面对“抢注在先、维权在后”的现实困境，不少企业不仅要承担取证成本、时间成本，还可能因商标争议影响新品上市节奏与市场信誉，成为制约老字号高质量发展的突出痛点。
问题的形成有其复杂原因。
一方面，老字号名称具有较高辨识度和市场号召力，具备较强的流量与变现能力，容易被不法主体盯上；另一方面，部分企业在品牌矩阵布局、类别覆盖、海外注册、互联网场景防护等方面存在短板，给恶意主体留下可乘之机。
此外，线上线下渠道融合使侵权传播更快、范围更广，叠加跨区域经营与多平台销售，导致监管与维权面临信息不对称、证据固定难、协同成本高等问题。
由此可见，治理恶意侵权不仅需要企业“补课”，更需要制度供给与执法协同形成合力。
恶意侵权的影响不仅停留在个别企业层面，更会对市场生态产生外溢效应。
对企业而言，品牌资产被稀释、消费者认知被误导，创新投入可能被迫转移到维权支出；对行业而言，侵权成本低、守法成本高将扰乱公平竞争秩序，挤压优质供给空间；对消费环境而言，仿冒商品与虚假宣传容易诱发消费纠纷，降低城市商业信誉与消费信心。
特别是在建设国际消费中心城市的进程中，品牌信誉与知识产权保护能力已成为衡量营商环境的重要标尺。
基于上述挑战，黄浦区市场监管局（区知识产权局）近期组织召开老字号知识产权风险预警与保护座谈会，以某品牌管理有限公司恶意抢注老字号商标案为切入点，邀请淮海集团、豫园股份、杏花楼、蔡同德、绿杨邨、王宝和等企业代表共商对策。
与会企业普遍反映，精准监测与快速处置是降低损失的关键。
有企业负责人表示，相关部门在品牌监测中提前发现异常申请并及时介入，有效制止抢注行为，体现了对企业的主动保护与服务意识。
另有企业表示，黄浦区在跨区域保护上坚持同等对待，曾联合公安、法院等力量对侵犯注册商标专用权的行为开展打击，为企业稳定经营提供有力支撑。
从治理路径看，精准施策应在“预警—处置—协同—长效”上形成闭环。
一是强化风险预警与数据监测，围绕重点老字号、重点类别、重点平台建立动态监测机制，将侵权线索前移，做到早发现、早提醒、早介入。
二是提升行政保护与司法保护衔接效率，针对恶意、重复侵权及疑似以诉讼牟利的行为，依法依规加大规制力度，形成可预期的惩戒效应。
三是推动跨部门协同与跨区域联动，完善市场监管、公安、法院、检察等协作机制，针对链条化侵权实施综合治理，提升打击精度与效率。
四是引导企业完善自身知识产权“防护网”，加快商标布局、证据管理、品牌授权规范与维权预案建设，提升自我保护能力。
五是加强宣传培训与合规指导，帮助企业识别常见风险点，形成政府支持与企业自律相结合的治理格局。
展望未来，随着营商环境持续优化以及对恶意侵权、恶意诉讼规制力度不断加大，知识产权保护将从“事后救济”更多转向“事前预防”和“全链条治理”。
对老字号而言，更完善的法治供给与更高效的协同执法，有望显著降低创新的不确定性，推动企业把更多资源投入到产品质量提升、服务体验优化与文化价值挖掘之中。
对城市而言，保护好老字号，就是保护市场信用与消费信心，也是提升商业活力与文化软实力的重要抓手。
老字号是城市的文化名片，保护老字号就是守护城市的历史记忆与商业根脉。
黄浦区的探索实践表明，精准施策、协同共治、主动服务，是破解恶意侵权难题的有效路径。
期待更多地区借鉴这一经验，共同营造尊重创新、保护品牌的良好生态，让老字号在新时代绽放更加璀璨的光芒。