春节是中国最重要的传统节日之一——既寄托着深厚的文化内涵——也具有旺盛的消费需求；浙江省文化广电和旅游厅以“欢乐中国年 嗨游在浙江”为主题启动新春消费季，希望通过多样的文化活动与优惠政策，带动出游热度，推动文旅产业提质升级。 从活动供给看，本次消费季构建了立体、多层次的文旅产品体系。全省推出十大主题、百个新春打卡点，其中年俗体验超210项，包括萧山河上龙灯、浦江板凳龙等传统民俗活动，集中呈现浙江的文化底蕴。美食品鉴超350项，覆盖安昌腊味合蒸、白蟹炒年糕等地方特色，兼顾风味与体验。此外，村晚、大展、潮玩等活动超770场次，在保留传统元素的同时融入现代审美，面向不同年龄层人群，形成更具参与感的消费场景。 从惠民政策看，浙江以更直接的补贴和优惠降低出游成本。省级层面统筹发放3473.5万元文旅消费券，2月至3月期间，全省部分知名景点门票优惠幅度低至5折。各地结合自身资源推出针对性举措：温州推出春节机票火车票免费游活动，衢州古城推出千间客房免费住宿，并面向属马人士、大学生、老年人等群体提供专属门票优惠，反映了更精细、更精准的服务思路。 从金融支撑看，金融机构与平台资源协同发力。云闪付、交通银行等11家金融机构推出购卡立减、联名信用卡福利等权益，更降低支付成本。携程、飞猪等主流OTA平台投入超4亿元平台资源，通过消费券发放、限时补贴、专属专区等方式让利游客。“诗画浙江·文旅惠民卡”2026丙午马年限定版同步上线，丰富了游客的消费选择。 从区域联动看，浙江加强跨省协作，与上海、江苏、安徽三省市联合推出12条跨区域新春精品旅游线路，串联长三角景观与文化资源。省内同步推出12条主题漫游长廊新春精品游线及50条组团游线，覆盖“风雅宋韵”“江南文脉”“冰雪温泉”等8个主题，为游客提供更丰富的线路组合，也有助于提升长三角旅游资源配置效率与整体竞争力。 从传播推广看，浙江借助数字化渠道扩大活动影响力。春节期间将发行“诗画浙江”新年主题壁纸，面向全球4亿多用户推送，依托移动互联网平台实现广泛触达，提升浙江文旅品牌的传播广度与国际辨识度。 本次消费季的推出，体现了浙江在文旅复苏与升级中的系统布局。通过整合文化、旅游、美食、体育等资源，打造“吃喝玩乐购学”一站式新春体验，既回应游客多元需求，也为文旅产业链上下游带来更多发展空间。
假日文旅既关乎民生，也关乎发展。以年俗为核心、以创新为动力、以惠民为导向，把“文化可感”转化为“消费可及”，把“短期让利”转化为“长期品质”，才能更有效激发市场活力、促进区域协同，让更多人在一次旅程中读懂一方水土，共享高质量发展的成果。