最近央晟传媒在琢磨，到底哪种画面能让人一眼就看过来。其实咱们平时看得多了，谁都知道这东西要是没啥亮点，基本就是白搭。 首先色彩上，得有高对比和高饱和度。像红黄蓝这种对比强烈的组合，哪怕离老远也能给视觉一个冲击。红色一看就觉得热情或者着急，蓝色让人踏实，绿色就显得健康。当然颜色也别太多，挑3到5种就够了。最好有个主色带着辅助色，这样看着不乱还能抓眼球。还有就是把东西本身的固有色弄突出点，比如新鲜蔬菜绿油油的、金属冷冰冰的灰色，这样看起来真实又好记。 动态效果这块也得跟上。那些动物在跑、旗子在飘的画面本身就招人看。就算是静态的图，也可以让线条动起来、颜色渐变一下或者变形一下，比如做成波浪形的边缘，这样也能给人一种在动的感觉。视频化的叙事更有沉浸感了，比如麦当劳那回日食的广告就把自然现象跟画面结合在一起，或者像翻书一样展示快递速度，这逻辑一下子就清晰了。 设计上别搞得太复杂，简练点最好。几何图形或者简单的图标都能快速传递信息。比如阿迪达斯在摩天轮上搞的那个大轮廓就挺有冲击力。超现实的创意也能激发好奇心，比如把咖啡渍做得特别大、空间给弄扭曲了或者让植物和金属长在一块儿。Penline胶带那个创意挺有意思的，拿剃须刀切橡皮鸽子，一下子就把产品特点给突出来了。 图像和文字得配合好。人物表情、产品特写这些都挺直观的。张贝健身那个广告用压弯的房子来比喻体重问题就很生动。字体排版上粗体字强调重点就行了，排版整齐了视线也顺溜。标题放顶上或者左边，落款在右下角看着就均衡了。 布局方面也要讲究点美感。按黄金分割或者对称来弄都不错。春熙路那个765㎡的LED大屏就是宽高比设计得好才那么显眼。层次感也很重要，前景虚一点、中景实一点、背景模糊点就能突出主体。 情感共鸣也不能少。生活里的小事做个对比大家都有同感。dhl那杂志翻页的速度就像翻书一样快，这谁都懂。文化符号也得用上春熙路这地标属性、节日热点或者李奥贝纳的麦当劳日晷标志这些东西。 最后还要看媒体本身的特性来做设计。LED屏得亮堂、大尺寸才显眼。纸质杂志就利用翻页互动或者摸摸质感这些招数。户外的东西就得跟周围环境结合在一起才有代入感。 这些都是基于视觉心理学、设计学还有传播学的原理来的，主要是为了让画面自然吸引人、信息传得准。