当前，扩大内需、促进消费已成为经济工作的重要着力点；山东省文化和旅游系统紧紧围绕这个目标，供给侧、服务侧、监管侧同步发力，推动文旅消费从规模增长向质量提升转变。 在丰富优质供给上，山东坚持以市场需求为导向，加快推进文旅基础设施建设。2025年以来，全省新增国家级旅游休闲街区2家、4A级景区15家、省级旅游休闲街区17家、星级旅游饭店36家、星级旅游民宿33家。同时，山东精准支持35个文旅消费新场景提升类项目，推动景区景点从单纯的"观光型"向"沉浸体验"升级，更好满足游客多样化、个性化的消费需求。 创新产品设计激活了消费潜力。山东推出的"齐鲁1号"旅游列车、"半岛1号"海上游等特色旅游产品，融入丰富的文化旅游元素，实行"车票+景区+酒店"联动优惠模式。这些产品自推出以来，累计运送旅客75万人，带动综合消费近6亿元。 业态融合是文旅消费升级的重要途径。山东联合体育部门推进"体育赛事进景区"，成功举办齐鲁足球超级联赛等各类节事活动。同时推出十大海洋研学旅游线路，60家单位纳入全国研学基地品质提升试点。此外，山东出台艺术赋能乡村旅游实施方案，推动乡村游向休闲度假深度转型，培育生态旅游主题活动90余个。 美食文化上，山东创新举办"好客山东·美食争霸赛"，吸引超2500家餐饮企业参与，线上线下参与规模达1.25亿人次，成功推动"舌尖流量"转化为"文旅留量"。 提升服务品质是优化消费体验的必然要求。山东举办"学我者生——齐白石与山东弟子"特展，汇聚全国6省11家文博机构的136组珍贵展品。大力推进智慧文旅场景建设，山东美术馆、山东博物馆等文化场馆打造数字艺术空间、数智文化展厅，让文物和展览更加生动有趣。联合中国银联等机构推出"惠享齐鲁·游你更精彩"文旅优惠大礼包，直接拉动消费2亿元。 假日经济成为拉动消费的重要力量。山东累计组织各类假日文旅促消费活动3.8万场次，直接拉动消费277亿元。 规范市场秩序是保障消费权益的重要前提。山东坚持"监管+服务"并重，开展导游执业、强制消费等问题专项督导，持续推进不合理低价游全链条整治。创新新业态监管模式，制定剧本娱乐、旅游住宿、演出新空间等行业合规指引，推动跨部门综合监管，实现监管全覆盖。
文旅消费既是民生消费，也是信心消费。山东以"放心消费"为牵引推进供给升级、融合创新与监管优化，通过更高质量的产品供给满足多元需求，通过更可靠的服务与更透明的市场秩序稳定预期，让"流量"沉淀为"留量"、让"热度"转化为"长红"，为各地以文旅促消费、以环境增活力提供了可借鉴的实践路径。