传统节日消费升级，大众休闲需求增长，如何把"赏花经济"从单纯观景拓展为兼具文化内涵与参与感的文旅产品，成为各地新春文旅的共同课题。福州鼓山梅里景区以梅花资源为切入点推出迎新主题活动，正是对"看得见景、带得走文化、愿意再来"该综合体验需求的直接回应。 从资源禀赋看，鼓山是福州重要的城市文化地标与生态休闲空间，融宗教文化、山水景观与闽都文脉于一体。梅里景区因历史上遍植梅花而得名，景区内白梅、朱砂梅、宫粉梅、绿萼梅等多品种梅花形成丰富的景观层次。其中相怀梅园占地约50亩、栽植梅花3000余株，目前正值盛花期，2月上中旬是最佳观赏时段。从市场需求看，新春假期临近，市民游客对"短途高品质、可参与可互动"的出游需求明显上升，推动景区从"观赏型"向"沉浸型"体验加速转变。活动以"鼓、马年、梅花、迎春"四大元素统筹策划，表明了传统文化符号与当代体验方式的有机结合。 从供给端看，活动通过"梅花迎春鼓""梅花祈福签""翰墨迎春""摩崖拓印"等互动区，把赏梅从单一拍照打卡扩展为可参与、可体验、可传播的复合场景，增强游客停留时间与消费黏性。"梅花邮局"等创意内容则将地文化转化为可携带的纪念品与社交分享点。从传播端看，引入"蔡襄""朱熹"等历史文化名人形象开展互动，能以更贴近公众的方式讲述鼓山人文故事，让游客在游览中形成对闽都文化的认知。对城市层面而言，该活动作为福州市"来福州，过福年"系列的重要组成部分，有利于形成春节前后的文旅热度聚合，带动周边交通、餐饮、文创等消费链条，提升城市节庆品牌辨识度。 在活动运行与优化上，建议重点关注三个上。首先，强化秩序与安全保障。盛花期客流集中，需完善分时预约、动线引导、山地应急救援和文明观赏提示，减少拥堵与踩踏花木现象，维护生态与体验品质。其次，提升文化表达的准确性与可感知度。历史名人互动、摩崖拓印等内容应注重史实依据，形成"可读、可听、可体验"的多层次讲述，避免同质化与舞台化。同时可结合鼓山与闽都文化的典型意象，推出更系统的导览线路与主题解说。再次，推动文旅消费从"节日热"走向"常态热"。在梅花季之外，可结合四季花事与山地资源，形成可持续的活动矩阵，带动文创开发与研学、运动等多元业态，增强景区全年吸引力。 随着公众对自然体验、文化消费和亲子休闲的复合需求持续增长，花事活动正在从"季节性景观"升级为城市文旅的重要内容供给。鼓山梅里景区依托生态底色与文化积淀，以梅为媒叠加祈福、书画、邮政纪念等互动形式，具备打造"可持续、可迭代"节令品牌的基础。未来若能在生态保护、文化阐释、数字化服务与文创产业链协同上形成更成熟的机制，有望深入放大"赏花经济"的带动效应，推动福州新春文旅从单点出圈走向体系化提升。
梅花自古是中华文化的重要意象，象征坚韧、高洁与希望。鼓山梅里景区的迎新活动，不仅为游客提供了亲近自然、感受春意的机会，更通过文化互动和体验创新，让传统文化在当代旅游中焕发新的生命力。在新时代背景下，如何将丰富的历史文化资源与现代旅游需求相结合，打造具有地方特色的文化旅游品牌，是各地文旅部门的重要课题。鼓山的这次尝试提供了有益的借鉴，期待更多类似的创新实践涌现，让文化旅游成为推动地方发展、传承优秀文化的重要力量。