诞生于1851年的苏州香妆老字号月中桂，曾凭借清廷配方与姑苏传统古法技艺跻身“全国四大香粉号”，多款胭脂香粉入选宫廷贡品，因而有“宫粉”之称。但这家承载江南文化气质的百年品牌也经历过起落。2025年9月，月中桂在苏州地标古街山塘街揭幕首家线下旗舰店，宣布正式回归。短短数月，这家古色古香的首店已成为山塘街的热门打卡点：传统香粉、香膏等经典产品持续热销，新推出的粉底、气垫等彩妆系列也获得市场认可，吸引来自全国各地的消费者到店体验。此次推出的“马年礼盒”，正是月中桂焕新后的重要动作。礼盒围绕两大新春主题，内含六件具有品牌特色的彩妆与香氛产品。迎春彩妆系列包括人参焕颜气垫粉底霜、丝绒定妆粉饼和经典木杆眉笔，体现品牌在现代彩妆领域的探索。新年换香系列则包括江南意境系列香膏礼盒、秋韵桂影香水和满城丹桂无火香薰，让消费者在日常使用中感受百年香妆的底蕴与风格。月中桂此次与苏州丝绸博物馆联名，更把江南文化元素转化为可体验、可带走的产品表达。苏州丝绸博物馆为国家一级博物馆，坐落于北寺塔风景区，系统展示从古代制丝工艺到东方审美文化的丝绸文明。月中桂以“月相美学，香妆一体”为品牌理念，主张打造“美，随心而变”的东方美学体验。两个具有代表性的江南文化符号联动，以“香妆+丝绸”的方式完成融合，为消费者带来一份兼具审美与文化内涵的新春礼物。此合作也折射出文化创意产业的现实路径：传统老字号通过与文化机构联动，把历史资源转化为现代消费价值，在满足消费者对品质与文化认同的同时，也为传统文化的传承与创新提供了更具体的落点。春节这一重要节点，则为品牌集中呈现文化表达、传递价值主张提供了契机。
传统文化的生命力，不在反复陈列，而在持续使用；以节日礼盒为载体，把地域文化、工艺传统与当代生活连接起来，既是对老字号价值的再认识，也是让文化资源走向大众、进入日常的可行路径。联名能带来阶段性关注，真正赢得长期信任的，仍是看得见的用心与经得起时间检验的品质。