2024年，蒙牛集团正借助米兰冬奥活动，把品牌价值提升到了一个全新的层次。2月22日，2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会圆满结束，中国队在这届冬奥会上表现出色，取得了境外冬奥历史上的最佳战绩。蒙牛作为中国乳业国家队，不仅在冬奥期间提供了高质量的营养保障，还通过各种线上线下活动与观众产生了共鸣，实现了全方位的品牌价值提升。秒针营销研究院发布的一份榜单显示，蒙牛在国际品牌中脱颖而出，成为社交媒体上声量和互动量最高的品牌之一。蒙牛通过这次活动，把“要強”精神传递给了全球观众。 为了给境外冬奥会提供全面的乳制品保障服务，蒙牛把全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶和黄油等产品陈列在米兰冬奥村的运动员食堂里。这些产品满足了各国运动员的基本营养需求，同时也考虑到了特殊人群的个性化需求。据了解，这次活动是中国乳业第一次为境外冬奥会提供全方位乳制品保障服务。作为全球乳业发展最为成熟的市场之一，欧洲市场的竞争非常激烈。蒙牛能够入围，标志着其品质管控和全球供应能力已经获得了国际认可。 与北京冬奥会不同的是，这次米兰冬奥会位于欧洲。蒙牛通过这个机会展示了中国乳业在全球市场中的价值定位。在这个过程中，蒙牛还连续7年以谷爱凌为品牌代言人。虽然谷爱凌在两次冲击金牌时失利了，但是她还是坚持比赛并最终获得了金牌。这次她成功夺金不仅是对谷爱凌个人实力的证明，也是对蒙牛“天生要強”精神的生动写照。 除了谷爱凌之外，徐梦桃也是这次比赛中的焦点人物。作为中国首位参加五届冬奥会的雪上运动员，徐梦桃用卫冕诠释了刻在骨子里的要强精神。尽管她经历了4次膝关节手术，半月板切除近70%，但是她依然坚持比赛并最终成功卫冕。蒙牛第一时间向这位老将致敬，并把这份跨越伤病与岁月的坚韧精神传递给了更多人。 除了体育营销之外，文化交流也是中国品牌走向世界的重要一步。为了在全球舞台上讲好中国故事、传递中国精神，蒙牛携手张艺谋导演团队推出了《开幕2》主题片。这部影片把东方美学与中国要强精神融入了奥运叙事之中。影片中马头琴与呼麦的苍茫旋律串联起了中国草原、长城与米兰赛场等多个场景。 为了进一步促进文化交流，蒙牛还在中国奥委会“中国之家”举办了第二届“中国之夜”活动。这个活动中普契尼《今夜无人入睡》与中国民歌《茉莉花》交相辉映，意大利歌唱家与河北阜平马兰花儿童声合唱团跨界合唱，非遗剪纸惊艳全场。每一个细节都展现出了中意文明千年共鸣和中国文化包容魅力。 作为这次文化盛宴的主办者，“中国之夜”活动已经成为促进体育与文化交流的桥梁。“未来数届奥运会我们都会在主办国举办‘中国之夜’活动。”蒙牛集团总裁高飞表示。“我非常期待下一届‘中国之夜’活动在洛杉矶奥运会举办。”国际奥委会主席考文垂也表示支持和期待。 2024年巴黎奥运会期间首次举办的“中国之夜”活动给大家留下了深刻印象。这次米兰活动再次证明了“要強”精神不仅是竞技场上的追求目标，也是推动中国品牌走向世界、提升企业责任与担当的力量源泉。 虽然冬奥会已经结束了，但是“要強”精神依然在继续延续下去。“要強”不仅仅是一种口号或标语，它是一种生活态度和企业文化。“天生要強”的企业精神将继续与奥林匹克理念共振并融入全球发展当中。 未来，“天生要強”的企业精神和中国文化、中国责任将继续推动着中国品牌走向世界舞台。“我们会继续以世界级产品和服务为助力中国乳业跨越升级注入源源不断的动力。”高飞说。“蒙牛将继续把健康、营养产品带到奥运赛场”，同时也把企业责任与担当洒向世界。 总之，“要強”精神让我们相信未来还有更多可能性等待着我们去发现和创造。