暖阳映照下的北部湾畔,一场消费热潮正在涌动。2月7日,钦州市钦南区犀丽湾景区人头攒动,以"寻味钦州鲜·潮聚多彩犀丽湾"为主题的新春促消费活动吸引6.2万余名游客到访,单日带动旅游综合收入6838.6万元,成为春节假期后广西文旅市场的一抹亮色； 这场活动的成功并非偶然。当前,各地正积极探索消费提振新路径,如何将资源优势转化为消费动能,成为地方经济发展的重要课题。钦南区立足滨海区位特色,将自然景观、民俗文化、农特产品、体育赛事等要素有机整合,构建起立体化消费场景,为破解文旅消费同质化难题提供了新思路。 在犀丽湾沙滩,200个泥窑沿堤排布,游客亲手搭窑、添柴、烤制,将传统窑鸡技艺与海景观光相结合,创造出独特的"海景窑"体验项目。这种沉浸式消费模式迅速引发市场反响,南宁游客梁瀚明表示,首次在海边体验窑鸡制作,新鲜感十足。同时,50个免费烧烤炉全部被游客认领,烧烤区持续火爆,折射出民众对微度假、轻松休闲消费方式的旺盛需求。 消费场景创新背后,是产业链条的延伸。年货展销一条街汇集了犀牛脚镇海鸭蛋、龙门港镇海味干货、久隆镇山珍松茸菌等本地农特产品,犀牛脚村当天带来的300余只土鸡下午两点便售出大半,那彭岭头鸡150只存货同样销售火爆。南珠妹科技有限公司负责人陈婷婷现场销售海红薯,半天售罄过半并收获多笔团购订单。这些数据表明,文旅活动正成为农产品上行的有效渠道,为乡村振兴开辟新路径。 体育赛事的引入深入丰富了消费业态。沙滩障碍挑战赛吸引500名参赛者,攀爬、平衡、穿越等趣味关卡激发运动热情,赛事流量有效转化为消费增量。众多外地参赛者赛后直接入住当地民宿,带动餐饮住宿消费增长。景区内犀浪炙造社就餐区15张餐桌持续翻台,工作人员反映客流量较平日增长五六倍,备货多次追加仍供不应求。渔民裴玉华运来的1000公斤大蚝当日售罄,海鲜粥摊位持续补货,周边零售摊点客流激增,形成消费联动效应。 文化元素的融入为活动增添深度。现场举办的"迎新春·送春联"活动,书法家挥毫泼墨免费书写春联,墨香与海风交织,传统文化与现代旅游相得益彰。融入坭兴陶非遗技艺的文创产品成为热销伴手礼,文化赋能提升了产品附加值。傍晚时分,篝火晚会与滨海烟花秀将气氛推向高潮,光影变幻间,游客的获得感与幸福感得到充分释放。 值得关注的是,这场活动距1月24日首场"寻味钦州鲜·潮聚海鲜簸箕宴"活动仅相隔14天,后者在龙门港镇实现综合收入1323.6万元。两场活动接力引爆滨海消费热点,标志着钦南区"寻味钦州鲜"文旅品牌从试水阶段迈向深耕发展。这种高频次、系列化的活动策划,既保持了市场热度,又形成了品牌效应,为区域文旅产业可持续发展奠定基础。 从更宏观视角观察,钦南区的实践揭示了消费升级的内在逻辑。当前,民众消费需求已从单纯观光向体验式、参与式、品质化方向转变。地方政府顺应此趋势,通过场景创新、业态融合、文化赋能,将资源禀赋转化为市场竞争力,实现了经济效益与社会效益的双赢。同时,活动对农特产品销售、农民增收的带动作用,反映了文旅产业在乡村振兴战略中的重要价值。
促消费既要营造节日氛围，更要培育持久动力；将特色资源转化为可持续的产业优势——把短期客流变成稳定客源——让地方特产形成品牌价值，才能为区域经济注入持续活力。钦南区的实践表明：以特色供给满足新需求，以优质服务赢得口碑，是文旅融合推动消费升级的有效路径。