问题—— 全球旅游市场复苏、竞争加剧的背景下，如何在国际客源市场讲出更有辨识度的中国旅游故事，成为入境推广的关键。传统目的地宣传多停留在景点罗列和价格信息上，难以持续触发海外受众的情感共鸣与出行意愿。同时，海外观众对中国的兴趣正在从“看风景”转向“体验文化、理解城市、参与生活方式”，因此需要更有穿透力的内容载体和更清晰的产品落地路径。 原因—— 电影作为跨语言、跨文化的叙事媒介，具备强情节、强情感和高记忆度的传播优势，能够用故事将人物、地域风貌与城市气质连接起来，天然适合与目的地营销结合。本届柏林国际旅游交易会上，“跟着电影游中国”活动再次亮相中国展区，由对应的机构联合推动，按“电影IP—拍摄地—旅游线路—入境服务”的思路串联，强调从银幕到实景、从内容到消费的转化。活动围绕马年春节档重点影片进行推介，以系列宣传片循环展映，将《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片呈现的自然景观与城市空间串联，覆盖四川、新疆、深圳等多地文旅资源，力求在展会的高频触达场景中，形成更直观、更易记忆、也更便于转化的“中国印象”。 影响—— 从市场端看，“电影+旅游”有望提升中国目的地在欧洲客源市场的触达效率。一上，电影画面可把“景点”转化为“场景”，让观众短时间内对气候、地貌、城市节奏和文化符号形成整体感知，减少出行决策的不确定性；另一上，电影带来的话题传播与社交讨论能够拉长宣传周期，为旅游企业对接产品、渠道与人群争取更长的转化窗口。 从产业端看，这类展示推动文旅供给向内容化、精品化升级。取景地与城市空间借助电影传播获得新的叙事标签，有助于形成更清晰的目的地定位，并带动线路设计、导览服务、文创开发和夜间经济等业态优化。需要指出，中国电影企业展会平台首次集中呈现“电影+入境游”的探索，发出跨行业协同信号，显示电影内容生产与旅游产品供给正在从“借势联动”走向“共同设计”。 对策—— 要把“看完想去”真正变成“随时可去”，关键是补上内容传播与落地服务之间的断点。业内建议从三上着力： 一是强化标准化产品供给。围绕重点影片与热门取景地，形成可复用、可预订的线路组合，明确行程时长、交通衔接、最佳季节与体验亮点，提升境外旅行商与消费者的采购便利度。 二是提升入境便利化体验的可感知度。将签证政策、支付便利、交通换乘、多语种导览、国际通信等关键信息嵌入宣传内容与展会对接材料，用可操作的细节增强出行信心。 三是完善版权与目的地合作机制。推动电影IP授权、城市传播与景区运营联动，避免“有热度无承接”。同时重视生态环境与文化遗产保护，防止过度网红化开发带来的承载压力与同质化风险。 前景—— 随着国际旅游市场对沉浸式体验与主题旅行需求上升，“电影+旅游”有望成为中国入境游推广的重要抓手。未来可在欧洲等重点市场持续推进多渠道传播与交易对接：在展会平台强化B2B合作，在社交媒体与流媒体渠道进行故事化传播，在目的地端配套多语种服务体系与体验场景，形成“内容引流—产品转化—口碑扩散”的闭环。若继续推动电影、航空、酒店、旅行社与地方文旅部门协同发力，中国文旅的国际传播有望从“展示资源”转向“输出体验”，从“单点营销”转向“系统运营”。
一部电影，可以是一张邀请函；一段光影，可以开启一段旅程。“跟着电影游中国”在柏林的持续亮相，折射出中国文化走出去的路径变化——从单向输出转向情感共鸣，从展示形象转向激发向往。当更多海外观众因为一部影片对中国某片土地生出好奇，并将好奇转化为行动，这种从文化认同走向旅游出行的链路，或许正是当下更具生命力的国际传播方式。