咱们今天聊聊椰树集团。这家公司从1980年7月在海南成立，是中国最大的天然植物蛋白饮料企业之一，拥有50亿元的年产值。2024年3月2日，因为工厂参观区内挂着疑似低俗的广告，椰树集团被海口市市场监管局约谈了。记者多次打电话联系他们，可直到发稿前，品牌部和相关部门都没人接电话。 回想一下，2019年3月，椰树集团就因椰汁广告低俗、虚假被罚了20万元。当时的社会反响很大，大家都在讨论这事儿。到了2021年3月，他们在微博上发了个招生广告，“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”。这明显传递了一种拜金的婚恋观，海南省监局给了他们40万元的罚款。 前阵子的这次事件也是类似套路。他们在工厂挂上了“椰树女员工胸这么大”的标语。虽然这次还没出结果，但海口市监局已经找他们谈过了。值得注意的是，椰树集团官网现在还在搞“培养正副总经理学校第十期学员招生”，写着“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”。 这几年他们被罚了好几次。比如2019年因“我从小喝到大”被罚20万；2021年和2024年两次招聘广告都涉及低俗内容，各被罚了40万。对一家年销售额50亿元的企业来说，这点钱确实不算什么大数目。 为啥椰树集团总是屡教不改？根源可能是他们算过一笔“经济账”。只要违法成本低于收益，罚款就变成了廉价的流量购买费。他们习惯了“认罚不认错”，把法律红线当成了可以反复试探的橡皮筋。 更深层的问题在于企业价值观扭曲。他们用生理常识误导公众当作噱头。比如所谓“用椰子擦乳”，完全是虚假宣传。医学早就证明泌乳和胸部大小没关系。 这种不把公序良俗放在眼里的行为太可怕了。监管部门必须拿出更严厉的措施来震慑他们。商业竞争不能以牺牲社会风尚为代价，品牌也不能建立在低俗之上。 法律不该只是企业的计价器。如果再这样下去，“罚单换流量”的套路只会让法律尊严慢慢消失。真正的百年老店靠的是品质和诚信，而不是审丑和擦边球。 如果继续沉迷这种短视游戏，即使销量再高也只是空中楼阁。必须提高违法成本，引入按营业额比例罚款甚至暂停营业等雷霆手段，才能根除低俗营销的土壤。