在全面推进乡村振兴战略的背景下，河南省中牟新区率先探索农产品产销对接新范式。
1月13日启动的电商直播助农活动，直击传统农业"优质难优价"的核心痛点。
现场数据显示，当地特色农产品直营店单日客流量突破3000人次，线上直播间累计观看量达25万次，初步形成"田间直达餐桌"的产销闭环。
这一成效的取得源于三方面创新实践：其一，构建"政企农"协同机制，由政协牵头整合农业农村局、乡镇政府及市场主体资源；其二，打造"前店后仓"立体展销体系，生鲜区、果蔬区、花卉区分别呈现初级农产品与深加工产品的全产业链价值；其三，培育本土直播人才队伍，20余名助农主播通过场景化展示实现产品溢价，其中柴鸡蛋、手工粉条等单品线上销量同比增长170%。
中国农业科学院专家指出，中牟模式的成功验证了数字化转型对农业现代化的助推作用。
通过将直播电商的"流量效应"与直营店的"体验经济"相结合，既解决了农产品上行"最初一公里"的标准化难题，又突破了"最后一公里"的品牌化瓶颈。
活动现场推出的冻干草莓、卤味礼盒等产品，正是农产品向快消品转型的典型案例。
针对当前存在的冷链物流覆盖不足、电商人才短缺等制约因素，中牟新区已制定三年行动计划：2024年将新建3个区域性冷链仓储中心，培训500名农村电商带头人，并设立农产品质量追溯大数据平台。
区农业农村局局长透露，下一步将重点开发预制菜、休闲食品等高附加值品类，推动农业从"卖原料"向"卖品牌""卖服务"升级。
中牟新区电商直播助农活动的成功实践，为全国各地推进乡村振兴提供了有益借鉴。
在数字经济时代，只有主动拥抱新技术、新模式，才能让传统农业焕发新的生机活力。
期待更多地区能够因地制宜，探索出适合自身特点的数字化助农路径，共同书写乡村振兴的时代华章。