岁序更替，马年将至。作为首都重要的公益性文化场所，北京动物园近年来持续深耕文化创意领域，以动物IP为核心资源，探索文旅融合发展的新路径。2026年春节前夕，该园再度推出马年限定文创系列，以多元化产品矩阵和跨界联动模式，为节庆消费市场注入新的活力。 一、产品矩阵多元，传统寓意与现代设计并重 此次北京动物园推出的马年文创新品，设计理念上注重将传统节庆文化符号与当代审美趣味相融合。其中，"马上暖语"语音对话抱枕以马年生肖为造型基础，融入蝙蝠刺绣等传统吉祥纹样，同时搭载语音互动功能，兼顾了文化表达与情感陪伴的双重属性；马年主题挂件采用超柔短绒材质，造型简约立体，适用于多种日常使用场景，兼具装饰性与实用性；马年香囊挂饰则沿用传统手工制作工艺，配以古法香料，在形制与工艺上延续了中国传统节庆礼品的文化脉络。 上述产品均在园内鹈鹕商店公开销售，覆盖不同年龄层次和消费需求的受众群体。 二、"萌兰"IP持续发力，跨界联动拓展传播边界 值得关注的是，北京动物园旗下明星动物"萌兰"的IP价值在本次春节营销中得到继续释放。以"萌兰"形象为核心设计元素的摇摇马冰箱贴，将熊猫形象与马年主题创意结合，以Q版造型呈现"马到成功"的节庆寓意，在社交媒体上引发广泛关注。 此外，北京动物园还将"萌兰"IP的传播触角延伸至园区之外。在朝外THE BOX商业综合体内，"新年萌登场，好运兰不住"萌兰快闪店正式开放，提供多种IP潮玩手办，进一步扩大了品牌的商业覆盖范围。此外，以"萌兰"形象设计的大型艺术花灯已于2月10日（农历腊月廿三）在蓝岛广场"潮朝阳·潮庙会"街区正式亮相，展期延续至3月8日（正月二十），成为该街区春节期间的重要文化景观节点，吸引市民驻足打卡。 三、文创经济升温，折射文旅消费结构深层变化 近年来，以博物馆、动物园、植物园为代表的公益性文化场所，正逐步成为文创产品开发的重要主体。北京动物园此次春节文创系列的推出，是这个趋势的具体体现。 从消费端来看，随着居民文化消费意识的持续提升，兼具情感价值、文化内涵与实用功能的文创产品，正在成为节庆礼品市场的新兴增长点。相较于传统节庆商品，此类产品在设计差异化和文化辨识度上具有明显优势，能够有效满足消费者对"有温度、有故事"的消费体验的需求。 从供给端来看，北京动物园通过持续运营"萌兰"等动物IP，已初步建立起具有一定市场认知度的文化品牌资产。此次将IP形象延伸至快闪店、艺术花灯等多元场景，体现出该园在文创产业化路径上的主动探索，也为同类公益性文化机构提供了可参考的运营思路。 四、前景展望：文化场所IP化运营空间广阔 从更宏观的视角审视，公益性文化场所的IP开发与文创产业化，是推动文化事业与文化产业协同发展的重要方向之一。北京动物园以节庆节点为契机，整合园内资源与外部商业空间，构建起"园内消费+园外联动"的立体化传播格局，这一模式在提升自身品牌影响力的同时，也有助于激活周边文旅消费生态。 随着春节假期临近，预计此次文创新品及涉及的联动活动将进一步带动园区客流与周边商圈的消费热度，为节庆文旅市场提供有效支撑。
北京动物园的文创实践为春节市场带来新气象，展现了传统文化创新表达的潜力。在消费升级背景下，如何持续挖掘IP价值、平衡创意与实用，将成为文旅产业发展的重要课题。这些马年祝福的文创产品，正为传统文化传承创新提供生动范例。