近年来，短视频、短剧迅速成为文旅传播和消费转化的重要入口；如何把“看得见的山水”变成“带得走的产业”，把网络热度沉淀为长期品牌和稳定收益，成为多地文旅升级的共同课题。正南宁举行的广西壮族自治区政协十三届四次会议期间，自治区政协委员王祖蓝结合自身文化产业实践提出建议：广西拥有独特取景资源和文化底色，应以短剧等轻量化内容形态为抓手，推动文旅与制造业品牌传播，并在港桂合作框架下完善投融资、渠道与人才机制，提升面向东盟的叙事能力和市场触达效率。 从“问题”看，文旅传播进入以内容驱动、算法分发、社交裂变为特征的新阶段。传统宣传方式在触达效率、用户停留时长、互动转化链条各上相对受限，易出现“景点热、复游弱”“流量高、消费低”“传播散、品牌弱”等现象。短剧短视频虽具传播快、成本相对可控等优势，但也面临内容同质化、制作粗放、口碑波动大等风险。若缺少精品化与产业化思路，难以形成可持续的文旅吸引力与产业收益。 从“原因”分析，广西的比较优势主要体现三上：其一，山水风貌与多民族文化构成高辨识度的视觉符号，天然适配影视化表达与镜头语言；其二，近年内容创作者集聚、平台生态扩张，推动短视频、短剧等业态加速成长，形成从取景地到传播端的快速链路；其三，广西面向东盟的区位与开放优势日益凸显，但跨语言、跨文化传播能力仍需系统补强，尤其要内容策划、渠道合作、版权运营、品牌出海等环节形成合力。 从“影响”研判，若广西在短剧等新内容形态上实现精品化突破，将对文旅、消费与产业协同产生多重带动效应：一是带动“目的地心智”形成，以故事与人物强化城市与景区记忆点，延长传播生命周期；二是提升旅游消费转化率，带动住宿、餐饮、演艺、文创等业态联动，形成更完整的消费闭环；三是为“广西制造”提供更具情感连接与场景化表达的传播载体，促进品牌传播与市场开拓；四是以内容为纽带拓展对外合作空间，推动与东盟市场在文旅、传媒、教育等领域形成更紧密的交流与合作。 围绕“对策”，王祖蓝提出，应把短剧从“流量产品”提升为“内容作品”。关键在于引入艺术水准更高、情感更真挚的剧本与更专业的制作力量，在叙事结构、角色塑造、地方文化表达上做深做实，以质量赢得口碑与复看，避免简单堆砌景点镜头、过度依赖猎奇噱头。同时，他建议构建“文化产业生态链”：以文化IP创作与开发为起点，向产品开发、线上线下推广延伸，带动文旅、餐饮、演出、教育等多领域协同发展，通过系统化运营把内容影响力转化为产业竞争力。 在深化港桂合作上，王祖蓝表示，香港金融科技、国际渠道等上具有优势，可与广西形成互补。具体而言，可借助香港较成熟的国际传播网络与融资环境，支持广西优质企业和品牌开拓更广阔市场；同时，香港也可依托广西与东盟联系紧密的区位条件，更拓展与东南亚市场的合作深度与广度，形成“渠道+产业+市场”的双向联动。他还结合自身实践提到，曾通过汽车展览、短视频传播等方式协助涉及的品牌推广并获得良好反响，显示出“内容传播+产业品牌”协同的可行路径。 着眼“前景”，面向东盟的跨文化传播将成为广西文旅与文化产业升级的重要增长点。随着区域互联互通不断加强，广西若内容生产、翻译配音、本地化发行、版权合作、人才培训等上形成机制化能力，更有利于把地方故事转化为能被不同文化背景受众理解与喜爱的叙事产品。此外，技术进步也为跨语言传播、内容适配与精准触达提供更多手段。王祖蓝提出，期待通过技术赋能实现更高效的跨语言、跨文化适配，并探索“北上广研发+广西集成+东盟应用”的模式，推动相关少儿内容项目在东盟落地播出。该思路说明了产业分工协同与区域市场联动的方向：以研发与制作能力提升内容竞争力，以集成与场景化应用放大产业价值，以区域市场拓展形成规模效应。
当绿水青山遇见数字浪潮，广西文旅产业的转型升级既需要“借景生情”的创意表达，也离不开“借船出海”的战略视野。政协委员的建言不仅提出了文化资源转化的可行路径，也凸显出省际协作与国际合作的现实价值。如何在保护生态的前提下激活产业动能？这道命题的答案，或将为边疆地区的经济发展打开新的思路。（完）