在中国的电子信息产业发展研究院看来，数码产品变得越来越像情感表达的载体，国家统计局的数据也印证了这一点：今年头四个月，社会消费品零售总额同比涨了4.1%，里头买升级货的人特别多。到了五月，“520”过了接着京东618大促，这两拨节日经济跟政策红利一撞，就把数码消费带火了。年轻人在这波消费潮里，不光盯着手机、电脑这些老面孔，智能穿戴设备、拍照摄像的装备，还有玩游戏的终端，它们都通过场景化的营销成功抓住了年轻人的心。这次活动里，国家给了15%的补贴很管用，索尼的PS5有了补贴更便宜了，大疆的Mini 4K无人机门槛也降下来了。 这就叫“政策红利+市场需求”一起推着市场往前走，不光是消费者兜里的钱变多了，生产技术也跟着升级。专家分析说现在的数码消费有三大看点：一个是产品不能光讲实用，还得懂点情感那套，比如极米Play6搞了个萌兰联名礼盒；另一个是价格变得五花八门，几百块的小米手环和上万块的松下相机都有；最后一个是用的地方也变了，从一个人玩变成一家人共享，华为门锁、VITURE Pro的颈环套装就很典型。 这种转型其实是企业顺应消费者需求搞出来的供给侧改革。你看影像类产品卖得特别好就很说明问题。instax拍立得和爱国者CCD相机这种复古的玩意儿受宠，影石GO 3S和索尼ZV-E10L这种专业的机器也有需求。这说明现在的市场已经很细很个性化了。 平台那边的角色也变了。京东这些电商不光是卖货的地方了，它们整合了供应链资源、加上政策红包、还搞了新玩法。数据显示这种“数码产品加情感消费”的套路让客单价涨了23%，买过一次再来买的人也多了15%。 这一现象为我们观察中国消费市场的变化打开了一扇新窗口。数码产品不再是冷冰冰的工具，成了传递感情的东西。有了新的以旧换新政策的支持，“科技+情感”这种新模式的潜力还大得很。企业在搞科技的时候，得更上心点挖掘情感价值和文化内涵。大家一起努力，就能让消费市场变得更好、更有质量。