为了让法律知识更好地走进群众心里，张掖市做了个挺聪明的事。大家都知道，以前搞法治宣传，形式特别单一，内容又干巴巴的，很难吸引不同年龄段、不同职业的人。特别是在互联网时代，老一套的宣传方式跟大家习惯的信息接收方式差得有点远。面对这种情况，张掖市就开始琢磨怎么创新。 他们先去挖当地的特色资源，发现马鹿这个形象挺合适。于是就给“平平”“安安”这两个普法IP形象画了出来，围绕它们还弄了表情包、专属LOGO和各种衍生产品。这种做法可不是简单的换个形式，而是把法治的核心和地方特色揉在了一起。“平”字和“安”字直接照应了平等与平安的法治追求，马鹿的形象也让人看着亲切又好认，把严肃的法律内容变成了大家能接受的柔软表达。 张掖这么干主要有两个原因。第一个是顺应新媒体的传播规律。现在年轻人都喜欢看图片、短视频这种轻量化的东西，发个表情包比看文字容易共鸣。所以他们把法律术语变成了生动的图案，发在微信、视频号上推广，大大降低了大家接收的门槛。 第二个是强化了法治宣传的系统性。他们以这个IP形象为中心，搭起了线上线下联动的矩阵，把法治元素从一时的热点变成了长期的载体，避免了活动做完就完的情况。 这个创新效果还不错。“金张掖法治”系列表情包上线后，下载和发送量一直在涨，公众号关注人数突破了5.2万人，阅读量更是过了32万次。更重要的是，“平平”和“安安”已经跑到了法治讲座、学校、社区这些线下场景里，通过视觉上的强化让普法活动更好看了。 从更深的层面看，这不仅丰富了普法的形式，还统一了品牌形象，为当地的法治宣传提供了可持续的办法。张掖的探索告诉我们，法治宣传不光靠单向灌输，用情感化、视觉化的表达也能润物无声。 今后各地搞普法的时候，得进一步贴近老百姓的生活场景，多用新技术来精准触达。同时要注意思想性和艺术性的平衡，别搞得太形式化。 现在全面依法治国的进程中，怎么持续创新宣传方式、凝聚大家的共识？这还需要更多像张掖这样敢想敢干的实践去探索。