记者从衢州市文化广电旅游局获悉，2025年春节假期，衢州文旅市场成绩显著。全市接待旅游人数314.5万人次，较去年同期增长37%；过夜游客达228.6万人次，增幅高达44.3%。这组数据反映出衢州文旅市场的全面复苏，也反映了该市在文旅融合发展上的创新成果。 今年春节，衢州以"五马送福"为主题，推出"马上有戏""马上有韵""马上有约""马上有福""马上有礼"五大活动板块，全市范围内超过两千场文旅活动同步展开。这种全域联动的模式打破了传统景区各自为战的局面，形成了点面结合、城乡互动的立体化文旅格局。 古城文化旅游区推出近两百场特色活动，涵盖仪式、巡游、互动、演艺、传统文化、戏曲六大类别。从拜孔圣、入城礼等地方特色仪式，到"南孔爷爷和他的朋友们"主题巡游；从街舞、新春音乐会等现代表演，到婺剧《孙膑与庞涓》、越剧《梁祝》等传统戏曲展演，古今交融的呈现方式满足了不同年龄层游客的审美需求，也展现了传统文化的时代活力。 孔氏南宗家庙于2月21日举办的新春祈福仪式参与人数近千人，创下该活动举办以来的规模之最。自2019年启动以来，该文化品牌已连续举办八届，影响力持续扩大。活动现场，身着传统服饰的少年儿童敬献五谷、花篮与文房四宝，全体参与者行拜师礼、齐诵《少年中国说》、敲响明志之鼓，让传统文化教育在沉浸式体验中得以实现。 烂柯山世界围棋公园同样表现突出。该景区推出的"喜从仙降"主题活动，将琴棋书画诗花茶乐术九大传统雅趣融入现代游园体验，并创新推出"仙游币"碎片收集玩法。活动期间景区累计接待游客10.39万人次，单日最高客流量突破1.38万人次，刷新春节假期历史纪录。这充分说明，传统文化资源经过创意转化和场景营造，能够激发现代消费市场的巨大潜力。 从区域分布看，衢州六个县市区各展所长。柯城区以"南孔贺岁·龙马呈祥"为主题，用非遗彩灯点亮古城夜景；衢江区推出"好看非遗·龙舞衢江"等系列活动，将传统民俗与现代娱乐相结合；龙游县让传统民俗与机器人、机器狗等科技元素碰撞，探索文化传承的新路径；江山市串联江郎山、清漾、廿八都等景区，打造山水人文一体的旅游线路；常山县在北门历史文化街区开展"宋韵烟火"主题活动；开化县以根雕艺术和非遗文化为特色，邀请游客体验别样年俗。 衢州文旅市场的强劲表现源于几个关键因素：深度挖掘地方文化资源，将南孔文化、围棋文化等特色IP转化为可体验、可消费的文旅产品；注重传统与现代的融合创新，既保留文化内核，又符合当代审美；构建全域旅游发展格局，实现城乡联动、景区互补；强化品牌培育和市场营销，通过持续举办特色活动提升影响力。
春节文旅热既是市场回暖的直观体现，也是公共文化供给与城市治理能力的一次集中检验；把传统文化讲出新意、把游客需求落到细处、把安全与服务做在前面，才能让一时的"人气"沉淀为长期的"口碑"，让文化资源真正转化为高质量发展的持久动能。