东方甄选近日公布的2026财年中期业绩显示，公司经营态势保持稳健。
报告期内（2025年6月1日至11月30日），东方甄选实现总营收23亿元，同比增长5.7%。
若剔除分拆前产生的部分收入，可比口径下营收同比增幅达到17%，反映出公司核心业务的实际增长动能。
同期净利润达2.39亿元，毛利为8.416亿元，同比增长14.5%，利润增速超过收入增速，表明公司盈利能力在持续改善。
从业务结构看，直播电商仍为公司主要收入来源。
报告期内直播电商业务GMV为410亿元，虽较上年同期的480亿元有所下降，但这一变化需要放在行业竞争加剧的大背景下理解。
抖音平台订单数为4210万单，相比上年同期5010万单的下滑，反映出市场竞争格局的调整。
然而，公司通过自营产品的扩充和品类升级，有效对冲了这一压力。
截至报告期末，东方甄选已累计推出801款自营产品，自营产品GMV占总GMV的比例达到52.8%，较上年有明显提升。
这一结构优化不仅提高了毛利率，也增强了品牌的差异化竞争力。
在渠道拓展方面，东方甄选正在实施全方位的多渠道布局战略。
线下方面，公司已在不同区域布局40多台自动售货机，部分已实现盈利，为进一步扩展线下业务积累了经验。
更为重要的是，公司首家线下体验店即将在北京中关村开业。
这家旗舰店建筑面积439平方米，将展示涵盖生鲜、零食、日用品及家居用品等全品类的数百款自营产品，并引入第三方品牌产品。
店内设置产品溯源展示区和试吃站等互动区域，既满足消费者的体验需求，又强化了品牌信任度。
该店将提供在线下单、店内送货及取货等多种服务方式，以及会员专属福利，形成线上线下一体化的消费体验。
在物流配送方面，东方甄选计划在国内订单量前十大城市构建当日达能力，这是其供应链优化的重要举措。
根据规划，消费者上午10:30前下单将于当日送达，晚上11:00前下单将于次日下午3:00前送达。
同时，公司将在北京、上海及广州启动即时零售履约能力的新试点。
这些举措表明，东方甄选正在从传统的产地直发模式向更加灵活、高效的多层次物流体系升级，以适应消费者日益提高的服务期待。
质量管理方面，东方甄选建立了更加规范的质量检验机制。
公司计划实施每两周或每月的质量检验报告制度，内容涵盖抽检合格率、问题产品整改措施及供应商资质评估结果等，这体现了公司对产品质量和消费者权益的重视。
首席财务官尹强表示，公司将持续优化仓储网络布局，通过供应链整合与技术应用赋能，为用户打造更优质、更便捷的购物体验。
公司创始人俞敏洪表示，在线下体验店之外，东方甄选还计划开设新的矩阵直播账号并招募新主播，全方位提升公司的品牌影响力。
这一举措表明，公司在直播电商领域的竞争中，正在通过多账号、多主播的策略来扩大市场覆盖面，适应平台生态的变化。
从“卖得出去”到“交付得好、长期复购”，零售竞争正在回归到产品与服务的基本面。
东方甄选以自营产品强化供给，以线下体验与近场履约拓展渠道边界，体现出对行业周期变化的主动应对。
能否在效率与体验之间找到更优解，将决定其在新一轮零售升级中的位置，也将为直播电商向综合零售能力演进提供新的样本。