2017年，“一条”在内容电商领域崭露头角。徐沪生从纸媒离开后创立了“一条”，通过短小精悍、颜值高的短视频迅速积累了大量粉丝。出版界最初把“一条”视为一个成功的微信运营案例，并没有意识到它还能成为图书销售的重要平台。直到一本《S.》出版，“一条”才展现了其卖书的潜力。“一条”内部有个专门拍作家和好书的栏目《作者》，观众看完视频后经常表达对这些书的兴趣。去年《从0到1》爆红时，“一条”看到观众对购买链接的需求激增，但当时还没准备好卖书。于是团队决定把卖书提上日程。2017年12月，“一条”正式上架图书。每月只卖1～2本小众美学书，重点关注生活美学、器皿、家具和设计等领域。首战就卖出四五千册《京都手艺人》，证明了内容引流和垂直选品的成功。这次尝试让“一条”坚定了卖书的信心。《S.》给“一条”带来了巨大突破。中信出版社和“一条”合作预售《S.》，效果非常好。5月9日晚上4000套售罄，次日头条推送后又卖出10000套。两天内卖出25000套，码洋达到420万。“一条”在卖书上有一套严格的规矩：不打折、不跟风、只选优质图书。邵波表示，“一条”不主动寻找合作出版社而是等待出版社主动联系。他们对生活美学、小众文艺和儿童绘本有独特的要求，只选择适合自己定位的书。回款速度也很快，比传统书店和电商快得多。从5月开始，“一条”每周上新50～100种图书。目标是在明年达到这个数量级。邵波坦言新媒体节奏太快，但核心思路不变：让好书配得上定价，让出版人敢把慢工出细活的书交给他们。很多人拿“一条”和罗辑思维作比较，“一条”主攻生活美学，而罗辑思维则更关注社科、人文和科技领域。“一条”积累了千万级精准用户，通过优质视频把人群筛得干干净净。“一条”的目标是把更多被低估的优秀出版物推荐给读者。邵波总结说，“我们卖的不是书，而是对美好生活的想象力。”“一条”希望继续扩大合作范围，给更多优秀的图书提供平台。这一次由短视频铺就的卖书之路才刚刚开始。