马上过年了，国内大家都熟悉的雅迪电动车跟旺旺零食，在沈阳搞了个大活动。这回不是单纯摆地摊，他们把人气全都做热了，从网上冲到了线下的商场里。活动现场特别热闹，大家都盯着雅迪新出的电动车看，车身上还画了旺旺的经典图案。颜色红红火火，看着就喜庆，加上那些有趣的细节改造，既不失原本的功能，又有了年味和时尚感。分析人士说，这次合作看出了几个牌子做营销的门道。首先就是挖掘IP里的情感价值。旺旺让好多人想起小时候的事，自带“好运”的意思，跟过年想讨个好彩头正好对上眼。雅迪把这股情绪借过来，把电动车跟“新年开运”连在一起，让人心里暖呼呼的。再者就是专门伺候年轻人，搞体验式营销。不光是卖车，现场还有人偶陪玩、拍照打卡、抽奖这些事，大家玩得开心还能发到网上显摆。这就不像以前光卖东西了，特别能把现在的年轻人（Z世代）给拴住。最后就是线上线下一起使劲放大声音。一开始在网上炒话题造声势，接着落到商场里让人看得见摸得着，最后大家发个朋友圈又把线上热度带起来了。福利还全国都有，光是重点城市的活动就能让全国的门店都响应起来。 从行业的角度看，雅迪本来就是全球做电动车的老大，这次算是品牌年轻化战略的新玩法。面对越来越多的年轻消费者做主力，他们不光在技术上拼命堆电池、搞智能，营销上也开始折腾出新鲜花样了。活动背后其实也反映出国货品牌在一块儿合作搞创新的情况。两个在不同领域有名气的牌子凑在一起，资源共用、优势互补还能互相带粉。这种“1+1大于2”的效果挺不错的。 这事儿说明什么呢？在现在大家都挑剔的时候，老牌国货在积极找门路跟消费者，尤其是年轻人建立更亲热的关系。通过摸清过年的心思、巧妙利用IP、再搞个沉浸式的线下体验，既能把大家的钱袋子捂热乎了，还能攒下长期的好名声。不管是哪个品牌都得好好琢磨怎么一直把心思放在用户身上，把产品本事、品牌文化和消费感觉合到一块儿去。这才是以后长久要做的事。