1980年中国邮政发了首套生肖邮票以后，这次有了大不同。大家都想给这个纪念生肖马的新票投上一票，邮政部门就把设计的权利交给了公众，搞了个公开征稿加大家投票决定的办法，这是把生肖邮票带进了“全民共创”的时代。大家参与进来选设计稿，邮票的感觉就不一样了，显得更接地气。1月5日这一天，山西省里78个指定的邮局门口排起了长队，好多集邮爱好者都在这儿等着抢买《丙午年》特种邮票。这一套邮票总共两枚，大名叫“驰跃宏图”和“万骏臻福”，每一枚的面值都是1.2元。它的尺寸是36×36毫米，用了胶雕套印的工艺，还带着多重防伪技术，既好看又有收藏保障。从文化上讲，它紧密联系着时代的主题。“驰跃宏图”画的是红马在祥云上腾飞，“万骏臻福”是三匹马一起奔跑，分别表达了开拓精神和团结奋进的社会面貌。 这套邮票的发行总量在山西达到了9.5万套，把全省主要的邮局都覆盖到了。为了配合发行，山西邮政联合地方文化机构搞了首发仪式、展览和市集等活动。太原邮政还专门推出了《五马聚福》的明信片，并启用了多个纪念邮戳。线上预售加上线下零售和寄递服务一起用，满足了大家不同的购藏需求。生肖邮票一直被认为是收藏市场的重要部分，《丙午年》这次通过大家一起参与设计、多渠道宣传还有线上线下联动的方式，把地方的集邮市场给激活了。 邮政部门把邮票和文化展览、文创产品开发结合起来，既提高了邮票的附加值，也让邮政服务从单纯的寄东西变成了一个文化服务的平台。展望未来，“全民共创”的模式可能会成为以后文化产品创新的参考方向。随着大家对传统文化的关注度提高，邮政机构还可以多和社会力量合作，把邮票设计跟地方文化和数字技术结合起来。不过怎么平衡收藏属性和大众需求，还有保持发行机制的公平透明，也是邮政部门需要不断完善的课题。 《丙午年》特种邮票发售的这股热潮不仅热闹了集藏市场，也是传统文化在现代社会里创新转化的一次实践。邮票设计从专业领域走向了公众共创，邮政服务也从寄递功能变成了沟通文化的纽带。这是一条用邮为媒介连接历史和当下、沟通个体和群体的文化传承之路。随着每一枚邮票的传递，这条路会变得更宽广也更有生机。