澳门春节消费与文旅市场热度升温之际，商业综合体如何把“节日气氛”转化为“客流与消费”，成为多方关注的现实课题。位于凼仔的星皓广场近日启动新春主题活动“一起NOVA 一起Mickey & Friends”，以大型场景装置、互动游戏与传统民俗表演联动，尝试以更具参与感的方式承接节日期间的家庭消费与游客需求。活动由即日起持续至2026年3月1日。 问题：在节庆消费集中释放、选择日益多元的背景下，商圈竞争从“价格与品类”延伸到“内容与体验”。对商业体而言，如何在短周期内形成可传播的节日场景，提升到访频次与停留时长，并实现对餐饮、零售与娱乐业态的协同拉动，是春节档经营的核心挑战之一。 原因：其一，春节消费呈现“家庭化、体验化”趋势，消费者更愿意为亲子互动、合影打卡、沉浸式氛围等情绪价值买单；其二，澳门作为旅游目的地，节日客流具有明显的集中性与外来性，商圈需要以辨识度高的主题内容增强吸引力；其三，传统节庆元素与国际知名文化符号的结合，有利于覆盖更广的受众层，形成可持续的传播与二次到访。 影响：据介绍，本次活动将商场中庭的“米奇与好友”主题火车站打卡点升级为新春版本。现场设置约16米长的主题车厢与新春装饰元素，并融入多处合影空间，呈现米奇、米妮、唐老鸭、黛丝、高飞、布鲁托等经典角色形象，强化节日氛围与互动属性。此类“可参与、可分享”的场景，有助于提升商场公共空间的聚集效应，带动餐饮、零售、亲子娱乐等业态形成联动，进而对节日期间的整体消费热度产生支撑作用。 对策：在具体运营安排上，星皓广场将互动体验与消费激励结合，推出限时新春摊位游戏。活动设置三款主题游戏，参与者完成挑战后可获得主题礼品或节庆限定物品。商场同时推出消费换领机制：顾客在场内商户单笔消费满一定金额，可换领游戏券；消费达到更高额度可获得更多游戏券及限定贺年利是封等。通过“场景吸引—互动参与—消费回流”的闭环设计，商场意在把节日人气转化为可衡量的消费增长，并在礼品与活动节点上制造到访理由，提升复购与停留时间。 前景：除现代商业场景外，活动亦融入传统民俗内容。星皓广场计划于农历正月初七在中庭举行醒狮表演，以鼓点与舞狮为节日增添仪式感。这种“主题内容+本地民俗”的组合，有望在满足游客体验需求的同时，回应本地居民对年俗氛围的期待。业内人士认为，随着澳门持续推进文旅融合与社区商业完善，能够兼顾旅游客群与本地生活需求的一站式商业体，将更需要在内容策划、服务体验与公共空间运营上做精细化提升。未来，节庆活动若能继续加强与周边社区、交通动线及文旅资源的联动，形成跨场景消费链条，或将释放更稳定的商圈增长潜力。
在全球化与本土化相互交融的时代背景下，澳门星皓广场的新春主题活动为商业空间的文化创新提供了有益的探索。通过将国际文化元素与传统节庆特色相结合，商场不仅提升了消费体验的质量，也传承和弘扬了中华文化。这种既尊重传统、又拥抱创新的做法，正是现代商业文明应有的态度。随着类似创意活动的不断推出，澳门的商业零售业有望在文化融合的道路上走得更远，为消费者创造更多兼具文化意蕴和商业价值的体验空间。