春节假期临近，如何出行高峰中提升城市服务供给，让“年味”和消费活力相互带动，成为超大城市公共文化与旅游治理的一道现实课题；上海以“活动矩阵+优惠政策+公共服务”作答：围绕市民就地过年与外地游客入沪过年的双重需求，推出七大板块2570项活动，并通过景区票价优惠、主题线路、夜场开放、文创上新等方式，营造更具体、更可参与的假日消费场景。 从原因看，假日旅游的吸引力正从“单点打卡”转向“内容驱动、体验导向”。一上，居民消费更看重文化体验与亲子陪伴，博物馆、美术馆、城市阅读空间等成为假日“新刚需”；另一方面，文旅市场竞争加剧，城市需要用更密集的内容供给和更友好的价格体系，延长游客停留时间，提高二次消费转化。上海在假期前后联动景区、演出、展览、非遗与商业资源，正是对这个趋势的回应。 从影响看，此轮春节活动带来三重带动效应。其一，供给侧“扩容提质”。全市多家博物馆推出近50场特色展览，题材覆盖海派旗袍、罗马文化等，并推出生肖主题年味特展；近60家美术馆推出百余项精品美展，部分场馆开放夜场，既提升文化供给密度，也为“夜间经济”提供内容支撑。其二，价格与产品“更友好”。全市60家热门景区推出门票半价、生肖特惠、套票联票等措施，旅行社推出“年味”“迎新”主题线路，覆盖亲子、文化、乡村休闲等类型，有助于降低出行门槛、丰富选择。其三，城市形象“可触可感”。“上海礼物”联合老字号与新国潮品牌，推出10余款马年主题文创产品，让城市符号从“看得见”变为“带得走”，更利于传播与口碑沉淀。 在对策层面，上海的做法体现出以体系化供给稳预期、以精细化服务提体验的思路：一是以“七大板块”形成跨场景联动，兼顾景区游览、城市漫游与文化消费，满足不同人群的假日组合需求；二是以优惠措施引导客流分散与错峰出行，通过套票联票等产品提升跨点位流动效率；三是以非遗活动串联“年味主线”，增强参与感与城市温度。据介绍，2026新春非遗系列活动自1月中旬持续至元宵节，以“品一碗人间烟火”为主线，设置“舌尖、璀璨、笔墨、匠心”四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪、非遗工坊课程等，既突出传统节日的仪式感，也契合当下“沉浸式体验”的消费趋势。 面向前景，春节假日正成为观察城市消费韧性与治理能力的重要窗口。随着文旅融合持续深化，城市竞争将更多体现在内容策划、公共服务与消费环境的综合水平上。预计在多元活动与多重优惠带动下，上海春节文旅市场有望呈现“客流更均衡、停留更长、夜间更热、文化更强”的特征。下一步，若继续加强热门点位预约分流与交通接驳优化，完善夜场开放的安保与导览服务，并通过数据监测及时调整供给结构，将更有利于把“节日热度”转化为“常态活力”。
当灯笼点亮黄浦江两岸，当非遗技艺走进都市日常，上海正以一场传统与现代交织的文化盛宴，呈现中国年的新打开方式。这既是对“人民城市”理念的现实注脚，也为超大城市如何留住乡愁、延续文脉提供了可借鉴的路径。在文旅融合持续加深的背景下，这样的春节叙事或将推动城市软实力的评价，更加聚焦内容与体验。