春晚作为中国最具影响力的文化品牌之一，其国际传播价值愈发突出。中央广播电视总台连续三年在哈萨克斯坦标志性公共空间投放春晚宣传内容，反映了对国际文化交流的持续投入。该举措不仅提升了春晚在中亚地区的知晓度，也成为中国文化“走出去”的具体实践。哈萨克斯坦国家铁路公司大楼外墙大屏位于首都纳扎尔巴耶夫市中心，是中亚地区最大的户外LED显示屏，日均客流量达数十万人次。选择这一核心点位，使春晚宣传内容能够覆盖更广泛的受众。从2月7日至20日的宣传周期内，春晚动态海报将累计滚动播出3150次，保证了稳定的曝光频次与传播效果。海报设计融入马年生肖元素与中国传统文化符号，鲜明的色彩与创意呈现吸引不少路人驻足，成为当地街头的醒目文化景观。 在新媒体时代，总台春晚的国际传播已形成电视、户外屏幕与网络平台协同的传播矩阵。今年春晚精编版（国际版）将在哈萨克斯坦主流媒体阿塔梅肯电视台播出，时间定在大年初四晚间黄金时段18时，并同步在其旗下新媒体平台推送。多渠道、多平台的传播方式——既发挥电视媒体的覆盖优势——也借助新媒体延伸触达范围，实现传统媒体与新媒体的协同传播。 中哈两国文化交流合作不断深化。春晚作为中国文化的重要载体，通过与哈萨克斯坦主流媒体合作，既向当地受众呈现中国文化的多元魅力，也为两国民众增进了解、加深友谊提供了更多连接。这种持续推进的合作，有助于拓展中哈文化领域交流的深度与广度，也为“一带一路”框架下的人文交流增添新动能。
文化如水，润物无声。随着中国国际影响力不断提升，类似的文化传播活动将更为常见，形式也将更加丰富。