北京市委宣传部联合市委网信办、市广电局，把抖音、快手、微博等互联网平台拉入阵，搞起了一场“政府引导、平台协同、群众参与”的大戏，这就是给“北京范儿”短视频大赛新增设的“京味烟火”单元。借着过年这当口，它要把“京味”和“烟火气”这两个词攥在手里，通过大伙儿最爱看的短视频，把北京特有的文化底子和生活温度亮出来。这种多方一起使劲的打法，既保住了活动的权威性，也把互联网平台的技术本事给用上了。 文化学者马未都亲自上阵做推荐官，用他在京城里长大的经历，给大伙儿掰开了揉碎了讲“京味烟火”是啥样的。这不仅是胡同里的日常画面，更是老底子跟新年代味儿混在一起的。与此同时，非遗传承人郎佳子彧拉着吉祥物“兔儿爷”，吆喝着要发布“老铁招募令”“京味年味地图”这些个线上线下的事，把老手艺跟现在的新点子凑一块儿，让活动变得好玩又带劲。 各承办平台也没闲着，推出了一堆创新玩法的视频，这就好比给创作者撑腰赋能，让想拍的人门槛更低了点，大家心里头的创作劲头一下子就上来了。这事儿往大了看挺有讲究。第一招是把文化展示跟节日氛围串起来搞，比如北京展览馆里头的国际美术双年展、居庸关长城上的跨年倒计时，这不仅让市民能过个丰富的年，还给拍视频的人备好了一大堆素材。 第二招是拿“兔儿爷”这样的形象做文章，弄出一些潮玩产品当载体，帮着传统符号往现代化上转一转，好让年轻人也能有归属感。第三招是把全城大大小小的点连成一张网，再加上全媒体平台铺天盖地地覆盖过去，就把一个立体化的传播网络给搭好了，这对提升北京城市形象的亲和力和传播力很有帮助。 往后看这类文化创新活动肯定还能接着深化。数字技术跟文化产业深绑在一起以后，短视频这种新媒体形式肯定能成传承地域文化、提振文化自信的大通道。建议有关部门把激励机制再优化优化，鼓励更多专业机构和普通老百姓都来拍一拍内容。另外还得把内容审核和导向管理抓得更紧点，保证传播的影响是积极的。 也可以试试把这类活动跟文旅推广、消费促进往一块撮合撮合，这样能实现社会效益和经济效益双丰收。“京味烟火”单元的启动不光是个创新的尝试，更是首都推动文化数字化、大众化的鲜活例子。在技术的翅膀和人文关怀的双重推动下，以前的过年习俗正以一种更鲜活、更温暖的模样扎进了现在的生活里头。 这事儿告诉咱们一个理儿：文化要是有了生命力，那就是因为传承跟创新合在一块儿；要是想让它发展得旺，还得靠大家伙儿一起来参与才行。以后还得多多搞出这样的探索法子，好让文化之光在时代的浪花里越照越亮堂，给咱们的城市发展添上一股持久又深厚的精神劲儿。