作为最早进入中国市场的日系开架彩妆品牌，KATE的退出引发行业关注。2010年，该品牌通过屈臣氏打开中国市场，2014年入驻天猫旗舰店，形成"线下体验+线上购买"的销售网络。凭借69-200元的亲民价格、稳定品质和"日本开架彩妆鼻祖"的品牌形象，KATE成功吸引了都市年轻女性消费者。其明星产品三色眉粉、骨干眼影长期热卖，2021年品牌达到巅峰，618大促期间成交额突破千万元，天猫旗舰店粉丝超230万。
KATE的退出表明，"进口标签"和经典产品已不足以维持市场地位。在消费升级和竞争加剧的双重挑战下，只有持续创新和深度本土化，才能在中国彩妆市场赢得长远发展。