一、问题呈现 儿童护理品牌戴可思近日因产品宣传用语违规引发关注。该品牌在电商平台销售的儿童唇膏标注"食品级润唇膏"字样，违反《儿童化妆品监督管理规定》。1月22日，无锡市新吴区市场监管局证实，已对戴可思主体企业立案调查。 2022年实施的《儿童化妆品监督管理规定》明确禁止在儿童化妆品标签上使用"食品级""可食用"等词语。这是我国首个针对儿童化妆品的专项监管规定。 二、原因分析 戴可思在1月22日的致歉声明中解释，"食品级"表述源于推广人员对"经口毒性测试"理解有误，且未经审核即发布。该内容仅出现在单一平台搜索页面，目前已撤下。 创始人张晓军表示，这属于用词不当，反映内部管理存在漏洞，但强调产品本身质量无问题。他同时指出，部分媒体报道存在夸大事实的情况。 三、企业回应与措施 戴可思声明称，争议仅涉及宣传用语，产品已通过《化妆品安全技术规范》要求，并额外进行经口毒性测试确保安全。品牌从未夸大产品功效。 企业表示将加强广告内容审核，完善内部管理机制，并积极配合监管部门调查。 四、品牌背景与市场影响 成立于2017年的戴可思由郭晶晶、刘涛代言，主营驱蚊和婴童护理产品。天眼查显示，该品牌已完成8轮融资，投资方包括拉芳家化等知名机构。 销售数据显示，戴可思2019年销售额2000万元，2020年达1亿元，2022年突破10亿元。此快速增长与其在短视频平台的营销策略密切涉及的。 五、监管背景与前景展望 此次事件反映出儿童化妆品监管日趋严格。企业必须确保宣传用语规范，避免误导消费者。 对戴可思而言，这次调查既是挑战也是机遇。创始人张晓军曾提出2025年销售额突破10亿元的目标，但需建立在合规经营基础上。
儿童用品安全需要企业、监管部门和平台共同努力。消费者应理性辨别产品宣传话术，企业则需以法规为底线，用科学依据支撑产品宣传。只有建立真实透明的信息环境，才能巩固母婴市场的信任基础。