在乡村振兴持续推进的背景下，如何盘活县域文旅资源、做出有辨识度的特色产业，成为不少地方的现实课题。浙江省新昌县结合本地资源，探索文化赋能旅游的路径。3月12日，新昌县在鼓山公园天姥阁启动“我在新昌当女主”春季消费季活动。不同于常规节庆活动，本次活动推出“十二花神”文化IP，将传统花神文化与现代审美结合，并为各镇街设计专属文化符号。创意来源于对本地文化资源的再梳理：既保留《贺花神》等民俗元素，也贴合当下文旅消费的体验需求。
文化是旅游的内核，旅游是文化的传播方式。新昌县以“花神”IP为切入点，通过创意设计、全域串联与持续运营，走出一条更贴近当下消费趋势的文旅融合路径。这说明，县域文旅竞争的关键不“做得多”，而在“做得准”：把本地文化资源挖深用活，推出更有体验感的产品与服务，才能形成稳定吸引力。新昌的实践也提示我们，文化表达与产业创新结合，既能回应大众不断升级的精神文化需求，也能为地方经济打开新的增长空间。随着涉及的举措持续推进，新昌有望在文旅融合上形成更强示范效应，更提升其作为特色旅游目的地的影响力。