近年来，乡村振兴从“产业兴旺”向“全面振兴”拓展，如何让乡村文化“活起来”、文明新风“立起来”、群众生活“美起来”，成为基层治理和公共服务的共同课题。重庆南川区举办首届“和美乡村才艺秀”（南川村晚）总决赛，以群众登台为主线、以乡土文化为底色，为这个问题提供了意义在于实践价值的样本。 问题：乡村文化供给如何从“送节目”转向“育生态” 不少地区，基层文化活动仍面临内容同质、参与不足、人才断层等现实挑战：一上，群众对高质量精神文化生活需求日益增长；另一方面，乡土文化元素丰富却缺少系统化表达平台，非遗项目与地方记忆有“散落”风险。南川区以“才艺秀+选拔赛”的方式，把分散的民间文艺、乡土叙事与新时代审美需求连接起来，推动文化供给从单向输送走向共建共享，探索让文化真正成为乡村治理与发展的一部分。 原因：群众主体与机制设计共同激发内生动力 本次活动自启动以来，坚持“群众主体、全民参与”理念，设置镇街海选、片区突围、全区决赛的赛事链条，扩大覆盖面并形成持续热度。参演队伍来自不同乡镇（街道）——既有村民、返乡青年——也有文艺志愿者等多元力量。舞台呈现上，电吹管演奏《北京喜讯到边塞》以昂扬旋律开场，随后非遗舞蹈、村歌、醒狮、龙舞、群舞以及现代舞、街舞、小品等节目轮番登场，实现传统与现代同台、乡愁与活力并置。机制设计把“可参与、可展示、可传播”的通道打通，让乡村文化从“资源”转化为“产品”，从“活动”沉淀为“品牌”。 影响：以文化凝心聚力，增强乡村认同与治理韧性 一场村晚，不止于热闹。其一，激活乡土文化的表达体系。非遗展演、村歌传唱等内容，让地方记忆以可感可见的方式进入公共空间，增强村民对家乡的认同与自豪。其二，促进公共文化服务更精准。通过分层选拔和集中展示，基层文化需求与人才储备得以被“看见”，为后续资源配置和活动策划提供依据。其三，助推文明实践走深走实。群众参与编排、组织、演出与观演中实现自我教育、自我服务、自我管理，文明新风更容易内化为日常行为规范。其四，带动文旅融合与乡村形象传播。以乡土特色为核心的舞台内容，具有较强的传播属性，有助于塑造地区文化名片，为文旅消费和产业导入提供软支撑。 对策：以“常态化供给+人才培育+数字传播”巩固成果 从长远看，村晚要办得“久”、办得“好”，关键在于制度化与生态化。南川区提出以文明实践与公共文化服务协同发力，并探索“文艺快递”等服务模式，推动优质文化资源直达基层。下一步可在三上持续用力：一是把赛事活动常态化、季节化，与传统节庆、农事节点相结合，形成可持续的群众文化节律；二是建立乡村文艺人才库与培训机制，鼓励返乡青年、乡贤、文艺志愿者长期参与，提升原创编创能力与组织能力；三是加强内容整理与传播，推动非遗项目、村歌故事、乡土表演形成可复制的“节目单”和数字化档案，扩大影响半径，同时以规范化引导避免过度娱乐化、低俗化倾向，守住主流价值和乡风文明底线。 前景：以文化赋能绘就“和美乡村”新图景 随着乡村振兴进入提质增效阶段，文化的作用将更加凸显：既是凝聚人心的精神纽带，也是塑造乡村气质的核心要素，更是推动治理现代化的柔性力量。南川首届“和美乡村才艺秀”以群众登台为切口，让传统文化焕新、现代元素融入、乡村叙事出圈，显示出基层文化创新的空间与潜力。可以预期，若能在内容供给、机制保障与人才培育上持续深耕，这类群众性文艺品牌将成为推进乡风文明、激活社区参与、提升公共服务效能的重要平台，为建设宜居宜业和美乡村提供更坚实的精神支撑。
南川"和美乡村才艺秀"的成功举办证明激发群众参与是文化振兴的关键。既需要政策支持，更要尊重基层首创精神。只有让群众真正成为文化创造的主体，才能为乡村振兴注入持久动力，绘就更有温度的乡村发展新图景。