问题——传统资源如何转化为现代产业动能；对不少县域而言，文化遗产、非遗技艺与红色资源底子厚，但长期存“看得见、用不上”“名气有、产业弱”的矛盾：文化与旅游“两张皮”，体验停留在观光层面，消费链条短、带动就业有限。如何把文化价值转化为市场价值、把“流量”转化为“留量”，成为推动县域高质量发展的现实课题。 原因——供给侧升级与融合思路打开增量空间。记者在临洮县洮阳镇马家窑村看到，村庄以马家窑文化为核心，围绕“可进入、可参与、可带走”重塑旅游供给：从彩陶纹饰元素的场景营造，到农耕体验、陶艺制作、文创选购等沉浸式项目，逐步形成从观赏到体验、从体验到消费的闭环。当地自2021年以来整合项目资金，完善基础设施与人居环境，建设芍药基地、文化广场以及村史馆、游客接待中心、体验基地等公共服务设施；并通过流转闲置房屋统一改造、鼓励村民参与服务与手工制作，让文旅产业链与村民增收直接挂钩。村党支部负责人介绍，2025年以来累计接待游客约1万人次，研学活动超过百场，显示“文化+乡村”的组合正在形成较稳定的需求。 此外，马家窑文化研究展示中心引入科技手段提升传播与体验效率，通过透明显示、聚落沙盘、混合现实等方式，系统呈现马家窑文化的发现过程、制陶技艺与精神内涵，延伸“研究—展示—体验—孵化”链条，并带动周边村落联动发展。临洮县以“十四五”时期项目建设为抓手，推动彩陶小镇、明园、如意湾等项目落地，为文化保护与活化利用搭建平台，提升持续供给能力。 在岷县清水镇，破题的重点落在非遗产业化与市场对接上。铜铝铸造技艺传承久远，但过去受限于销路和订单规模，多停留在小作坊式生产。随着红色遗址探访与洮河风光游热度上升，铜铝制品逐渐成为游客青睐的纪念品与伴手礼，需求增长倒逼产业升级。当地依托红军大学旧址、红色被服厂等红色资源，开发红色主题产品；同时整合洮河风情线、天泉山景区、油菜花海等自然资源，叠加集市与交通优势，打造“可观赏、可体验、可消费”的新业态，推动“游客到来—体验互动—产品购买—口碑传播”的循环。当地干部介绍，目前全镇260余户村民参与铜铝铸造对应的产业，户均年收入超过15万元，非遗从“技艺传承”走向“就业支撑”的带动效应逐步显现。 影响——从单点景观到系统产业，带动就业、消费与治理提升。两地实践表明，“文旅+”的意义不止于游客人次增长，更在于产业结构与公共服务的同步优化：一上，文化资源保护前提下得到更有效的转化，形成更具辨识度的目的地内容；另一上，村庄环境、基础设施、接待能力等“硬条件”改善，带动餐饮、住宿、交通、零售、手工制作等相关业态发展，拓展就业岗位，增强县域消费承载力。更深层的变化还体现治理方式上——通过统一规划、资源整合、村民参与，文旅发展与乡村建设实现协同，推动“共建共享”的发展格局。 对策——以项目牵引、链条延伸和联动机制提升可持续性。定西的探索表明，文旅深度融合要避免“一阵风”，关键在于三上发力：其一，坚持规划引领与项目支撑，围绕核心文化IP完善展示传播体系、体验体系与配套体系，提升目的地综合承载力；其二，推动“文化—产品—市场”贯通，既做强体验内容，也做实文创孵化、技艺培训、标准化生产和品牌营销，延长产业链、提高附加值；其三，建立联动机制，推进景区与村落、文化场馆与产业空间、线上传播与线下消费协同，形成“点上出彩、线上成链、面上成势”的格局。同时，应守住生态与遗产保护底线，推动分类分级保护利用，避免过度商业化损害文化本真。 前景——“文旅+”向综合型县域竞争力跃升。定西市提出以陇中特色文化强市建设为牵引，走“文化为魂、旅游为体、康养为用、融合发展”路径，推动文化、旅游、体育等在更大范围、更深层次融合。下一步，若能在产品体系上强化四季供给、在客源结构上提升过夜率与复游率、在公共服务上补齐交通接驳与智慧管理短板，并持续推动非遗、红色文化与自然景观联动开发，定西“文旅+”有望从单个示范点的突破，升级为带动产业、就业与城乡融合的综合性增长极，为欠发达地区探索“以文塑旅、以旅彰文、以产促富”的县域发展路径提供更多可复制的经验。
从马家窑的陶土到清水镇的铜炉，定西市把沉睡的文化记忆转化为可见可感的产业增量，印证了“软实力”也能成为“硬支撑”。在乡村振兴与文旅升级的双重命题下，这种既守住文化根脉、又拓展发展空间的实践，正在为西部地区高质量发展提供新的样本。未来，如何持续培养复合型人才、完善利益联结机制，将成为深化文旅融合的关键。