虎年春节黄金卖得火，背后是生肖、国潮和悦己需求这三个因素一起发力。这次春节黄金珠宝卖得特别好，金饰完全压倒了钻石。以前过年大家抢钻石，现在抢金饰，尤其是带虎年生肖的金饰。大家更愿意把钱花在看得见摸得着又有好寓意的黄金小老虎身上。和往年不一样，这次春节的高峰期不是大年初一，而是新旧年交替的时候。因为很多礼物、压岁钱和婚庆三金都是除夕前一晚买的。记者在深圳的商场看到，黄金柜台前排了好多人，旁边钻石柜台却很冷清。虎年生肖金饰加上古法金的工艺让消费者更愿意买单。线上的数据显示，带“虎”字的金饰搜索量在春节前两周涨了180%。大家买的金饰价格大多在1500元到3500元之间，这个价格不贵又能表达心意。本土零星疫情给珠宝零售带来了不少压力，但黄金卖得还是不错。因为黄金买了就能戴，不用试戴这么方便。有些品牌把线上看货和门店提货结合起来，把宅经济变成了金经济。中国黄金协会统计显示，2021年全国黄金消费量达到了1120.9吨，比2019年增加了36.53%。其中首饰用金711.29吨是2019年以来的最高水平。不过上市公司业绩却两极分化。中国黄金估计盈利8.01亿元，同比增长60.08%。DR钻戒母公司迪阿股份预计盈利13亿元到13.7亿元，增长幅度在130%到143%之间。而有些尾部公司却亏了6到7.85亿元。华安证券认为疫情后珠宝市场会慢慢恢复增长。未来黄金首饰因为有投资和文化属性会跑得更快。钻石珠宝还得等年轻人收入提高了才会有市场。渠道方面周大生这些龙头企业通过在县镇开店来占据市场份额。DR钻戒在短视频上讲婚恋故事给线下体验带来帮助。产品方面古法金和生肖数字藏品这些高附加值产品会越来越多。直播电商让买黄金变得像买快消品一样方便。传统节日和年轻消费力结合起来之后，黄金不再是老气横秋的贵金属了。虎年春节只是个开始，谁能把生肖IP和国潮审美结合得更好谁就能在以后的十年里分得更多好处。