春节临近，如何同质化传播中讲好城市故事、把“年味”转化为可感可触的文旅吸引力，成为多地文旅推广面临的共同课题。近日，一部以童话形象“笨狼”为主角的短片将镜头对准长沙街头：从五一广场到黄兴路步行街——从霓虹灯影到市井摊点——以“角色游城”的叙事方式，把城市地标、美食体验与节日氛围串联起来，引发网友对长沙“烟火气”的再度关注。 从内容呈现看，短片把“看城市”与“过年”两条线索合并推进：一上通过地标场景强化城市辨识度，灯火璀璨的街区与人潮涌动的商圈中，凸显春节消费与夜间经济的活跃；另一上以美食为入口，设置“第一次尝试”的情节张力：糖油粑粑的甜香、臭豆腐的独特风味、小龙虾的麻辣鲜香，构成具有地方记忆点的味觉地图。角色夸张而不失温度的反应，降低了受众理解门槛，也让外地观众更容易产生“想去看看、想去尝尝”的情绪共鸣。 其背后原因，首先于长沙城市气质与短视频表达之间的契合。近年来，长沙凭借夜间消费、演艺活动、特色餐饮与年轻化城市气质持续“出圈”，形成可被快速识别的传播标签。以美食和街区为核心的叙事，更能适配节日期间“到此一游”“边逛边吃”的出行需求。其次，童话形象具有跨年龄层的亲和力与情感记忆，能够在严肃信息之外提供更柔软的传播通道，把城市宣传从“功能介绍”转化为“体验邀请”。再次，数字化内容生产提升了创意表达效率，使得城市元素能够以更具想象力的方式被重新组织与呈现，从而扩大触达范围。 影响层面，这类作品的价值不仅在于“好看好玩”。对城市而言，它有助于把分散的地标、商圈和美食资源以故事化方式打包输出，推动“流量”向“留量”转化，带动春节期间餐饮、商贸、交通等涉及的消费链条。对受众而言，短片以轻量内容提供出行参考与情绪价值，在“团圆”“焕新”的节日语境中强化对城市温度的感知。对行业而言，它提示文旅传播正在从单向推介走向多元叙事：IP化表达、角色化体验、场景化叙事，正成为提升传播效率的重要抓手。 但也需要看到，创意传播要走得更远，仍需在“内容热度”与“文化厚度”之间找到平衡。一上，应加强对城市文化背景的补充与阐释，把“好吃好逛”继续连接到历史文脉、民俗传统与公共服务体验，避免陷入单一标签化；另一方面，要完善内容生产与发布规范，明确制作主体、版权授权与标识提示，提升传播的透明度和可信度；同时还应推动线上内容与线下服务衔接，围绕热门打卡点完善交通引导、排队分流、食品安全与文明旅游提示，让“被吸引而来”的游客有更顺畅的体验，形成口碑循环。 前景判断上，春节消费与文旅热度预计仍将延续回升态势，城市竞争将更多体现在“叙事能力”和“体验质量”两端。以经典童话形象为媒介、以街区美食为载体的表达方式，说明地方文化资源在年轻化语境下仍具强大转化空间。未来，若能进一步引入博物馆、非遗市集、戏曲演出、书店与社区活动等更丰富的文化场景，与商业街区形成互补，并建立可持续的城市IP运营机制，长沙“烟火气”有望从短期热度沉淀为长期品牌。
当童话角色走进现实都市，不仅为城市形象提供了童真趣味，更架起了传统文化与现代受众之间的情感桥梁。这种创新实践启示我们：文化传播需要打破思维定式，在守正创新中寻找突破口。期待未来能看到更多传统文化IP以新颖形式亮相，让城市故事讲得更生动、传得更深远。